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张文军:今年双11除天猫之外的其他电商的业绩数据

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2016-01-20 10147

多元化的市场格局，决定了天猫已非唯一选择，双11也是如此。虽然此前“猫狗撕逼”激烈，但并不意味着商家不想把鸡蛋放在更多篮子里。淘宝内外的实力正在逐渐均衡，为了解天猫以外的电商平台在双11的表现，亿邦动力网汇总了27家B2C销售情况。

以下所有信息均来自相关B2C网站的官方数据：

【综合B2C】

京东

当天订单量超过1400万，京东和拍拍网销售的实物商品数量超过3500万。

手机客户端、微信购物、手机QQ购物等移动端下单总量占比超过40%，下单量是去年同期的8倍。

服装成为京东当天订单量最高的类目，京东商城和拍拍网的服装类目的订单量是去年同期的3.5倍。

双11当天，京东配送员配送里程达300万公里，送达3.8万吨重的商品。

唯品会：

双11当天，唯品会推出主题为女王盛宴的大型促销，销售额达到3.46亿元。

苏宁易购（苏宁易购官方数据仅统计到双11当天下午18点，以下数据全部在此时间范围内）：

苏宁易购整体销售商品数量同比增长487%；苏宁易购开放平台的销售额同比增长了735%；移动端销售占比达到38.9%。

此外，苏宁易购海外馆的销售订单超过2万单。

截止双11下午18点，苏宁易购已卖出保暖内衣超过30万件，羽绒服超过19万件，运动鞋8万双，灯泡23.6万个。

国美在线：

全站流量增长了4.2倍，交易额同比增长了580%；无线端交易额同比增长1050%，无线端占比达到43%。

大家电这一核心类目在全站中销售占比达到55%，总销量突破210000台。除了家电外，国美在线3C数码、汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了5—8倍的增长，第三方平台业务销售增815%。

拍拍网：

下单金额同比2013年增长150%，其中拍拍微店下单金额占比全站40%，环比十月日均增长300%。

从省份上来看，拍拍微店的订单中有13.41%来自广东的用户，其次是四川（6.78%）、江苏（6.09%）、浙江（5.62%）和湖南（4.97%）。

亚马逊：

亚马逊在11月11日零点开始试运行了“亚马逊海外购”商店，该店访问量已达到几十万。

双11当天，该网站国际品牌商品的销售比上月同期增长了70%。在过去的两周中亚马逊中国海外直邮业务成交量也增长了近63%。

1号店：

1号店全站销售环比增长6倍，和去年同期相比销售额翻番；双11当天，1号店全站流量突破2188万。

1号店移动端销售额是去年同期的9倍，浏览量和订单占比是去年同期的7倍。

银泰网：

销售同比增长206%，移动端增长702%。双11当天，银泰网向线下门店导流3万网购用户。

双11银泰百货线下门店共迎接90万客流，是去年客流的360%。仅武林总店的销售额就达到了3830万元，是去年同期的280%；义乌伊美店销售额1789万元，是去年同期的750%。

美丽说（美丽说的双11大促自11月10日20时开始，持续到11月11日24时，一共28个小时）：

美丽说在28个小时内的总成交额突破了5.7亿，移动端订单占比达80.4%。

此外，在双十一活动中，美丽说有超过100个商家成交额破百万，其中3家商家成交额突破了500万。

蘑菇街（蘑菇街从11月10日0点开始大促，持续到11月12日24点，共计72小时。以下数据是蘑菇街从11月10日到11月11日24时期间的销售数据）：

蘑菇街在双十一大促前两天内的总成交额超过3.37亿，移动端成交占比持续稳定在75%以上。

在蘑菇街3.37亿成交额中，广州女性贡献最大，占总成交额的13%以上，浙江和江苏用户贡献指并列的第二，占比9%。

【垂直B2C及品牌官网】

优购网：

优购网官方商城以及百丽电商在天猫、京东等其他电商平台的总销售额接近3亿元，订单量接近80万单。

酒仙网：

酒仙网一共销售了417.9万瓶酒，约2000吨。当天，酒仙网天猫旗舰店的销售额接近8000万元。

中酒网：

中酒网当天销售9215万元，移动端销售占比达到25%。

品尚红酒：

品尚红酒的全网订单达到12.5万单，销售数量突破一百万瓶，即74个货柜的商品；移动端销售占比达到42%；单笔订单最大金额107万元。

车易拍：

双11当天，车易拍二手车总成交额超过9400万元，共出售3087辆车。

汽车之家：

汽车之家当天汽车的订购总量达到37117量，订购总金额为60.54亿元；其中全款购车数量为2488辆，这部分销售额为2.23亿元。

汽车之家今年的双十一订购量和订购总额达到了去年的两倍之多。

汽车之家今年的双11疯狂购车节共吸引了国内外72个汽车品牌，3838款车型参与。

拍鞋网：

拍鞋网当天销售额达到5000万元，订单量30万。

乐蜂网：

乐蜂网的移动端流量占比达到40%。乐蜂网部分单品销售额上升明显，甚至比去年同期增长100倍以上。百雀羚、相宜本草等国产品牌销售额同比增长了30倍以上。

走秀网：

走秀网双11当天的销售额比去年同期增长110%，其中销售额TOP10品牌的销量超过了整体销售额的50%。

博柏利、Calvin Klein Jeans、普拉达成为走秀网双11当天销售排名前三的品牌。

顺丰优选：

双11当天，顺丰优选大促销售额超过7200万元，订单量超过19万单。

实际上，顺丰优选从11月6日开始就开启了大促，从6日到11日大促结束，这期间总销售额超过2.8亿元，与10月份同期相比增长超过1700%；这期间订单量共计超过67万单，与10月份同期相比增长超过1500%。

大促期间生鲜食品类目销售增长最为明显：肉类水产销量突破130万件；水果蔬菜销量突破100万件，比平日增长超过1350%。澳洲牛肉销量突破41万袋，加拿大北极虾销量突破35吨。

依谷网：

依谷网当天营业额相比去年同期增长近100%，总营业额达到81.4万元；订单量达到4060单，其中移动端订单占比达到40%。

此次大促中销售占比最多的品类是水果，营业额占比为41%。而蔬菜类营业额占比最低，主要由于蔬菜客单价格较低。

我买网：

我买网下单总人数同比提升409%，移动端销售同比提升601%，当天移动端占比达50%。首次在我买网购物的新用户同比提升了413%；

沱沱工社：

当天，沱沱工社官网销售额相比日常销售额增长两倍多，天猫和京东等外部电商平台上的销售额增长了6倍。

沱沱工社移动端销售占比接近40%，相比日常销售增长了两倍，当天客单价提高了15%。

麦包包：

麦包包11月11日的销售额完成了整个11月份50%的销售预算；当天移动销售占比达到50%，环比增长67%。

大朴网：

大朴网当天销售额超过1000万元，直接访问流量环比增幅在10倍左右；移动端销售占比接近50%。

【跨境B2C】

蜜芽宝贝（数据统计范围为11月10日上午10点到11月11日下午4点）：

30个小时内订单量已经超过平时8天的总和。

其中，跨境购的进口纸尿裤和奶粉仍然位居销售排行榜前列，而手机客户端和触屏版电脑的订单量已经超过PC端占到总量的70%，手机购物已经成为超过六成女性人群的喜好。

兰亭集势：

单日190万美元创造历史最高销量，比去年同日增加50%。

当日订单超过4.35万，同比增长70%。

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