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营销业界少壮实战派专
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乔云彬:经营管控的六项修炼
2016-01-20 47191
对象
董事长、总经理、副总经理、企业中高层干部
目的
企业的营销努力可能会有结果,敢拼会拼才会有成果,企业的营销不再是单兵作战,您如何赢在产业链整合上,实现核心竞争力整合;您如何赢在独特的盈利模
内容
【课程收益】  以创新的形式和方法授课,互动与实战演练相结合,每单元内容均结合生动案例和互动引发,教练式授课;  掌握管理创新与变革对企业发展的重要性;  掌握对企业进行管理创新与变革的步骤与方法;  了解创新与变革过程中的注意事项;  了解管理创新与变革给企业带来的效益。 【课程内容】 一、 战略解码 1.战略解读  厦门汇科电子战略解读和部门目标分解  战略与文化的结合 2.战略性绩效管理“4D”模式 3.战略性绩效管理体系设计“4D”模式之D1——绩效目标(Design BSC)  KPI指标体系的开发流程:草拟KPI、检验KPI、确定目标值、方案细化  KPI介绍及主要的KPI开发工具:价值树、鱼骨图、关键因素分析等等  平衡计分卡介绍  目标的类型和来源  如何确定衡量标准(目标值)  目标设定的窍门及需要注意避免的问题  经济增加值(EVA)简介 4.战略性绩效管理体系设计“4D”模式之D2——绩效督导(Driven)  年度绩效管理基本流程和重点  短板障碍——如何快速找到短板 —找到工作中的短板 —解决短板的步骤  组织障碍——如何界定职责 —目标与权责 —重建流程、分清责任  态度与能力障碍-如何提升 -考核不可能全部量化 -如何将能力转化为可衡量的行为 5.战略性绩效管理体系设计“4D”模式之D3——绩效评估(Domination of result)  绩效评估方式:如何找到正确的考核方法  评估流程:一般步骤和流程  评估面谈:需要的注意事项  评估中要注意避免的问题  绩效评估的级别与评估结果分布 6.战略性绩效管理体系设计“4D”模式之D4——绩效激励(Reward & Develop)  如何确保薪酬与绩效挂钩  考核与薪酬多长时间挂钩一次?  高管人员的激励  销售人员的激励 二、 目标管理 1.目标管理:引入,概念与案例  什么是目标  经理人在工作中的困惑  什么是目标管理  目标管理(MBO)的真谛  目标管理可能存在的问题 2.目标管理:程序与原理  目标管理的程序:包括制定、分解、实施、考评与奖惩  目标管理的基本原理:包括系统原理,控制原理,激励原理,参与原理  目标管理的六大特征  上司与下属共同参与制定  下一级的目标必须与高层一致  设定的目标必须符合SMART原则  关注结果  及时反馈与辅导  以事先设定的目标评判绩效  MBO与PDCA循环  案例:目标管理卡  案例:目标管理何以“迷失方向” 3.目标管理:制定与分解  目标制定的三大法则:包括二八法则、SMART法则、承诺法则  目标制定的关键:双向沟通  目标制定:高层经理、中层经理与员工的责任划分  管理沟通:痛则不通,通则不痛  如何进行有效的目标沟通  如何召开高效的目标会议  尽可能让目标科学,确定共同的目标,团队目标沟通  不要让目标缩水:高层、中层与员工的目标沟通  不要让目标打架:团队的目标沟通 4.目标制定的程序  上层目标:有效解码  团队(部门)的定位  团队(部门)的主要业绩领域  分析成功关键因素  参考目标,负责制定工作目标  目标的实时调整 5.目标管理:辅导,实施与追踪  目标执行力  充分有效授权——自我控制、自我激励——有效解码  随时紧跟(走动式管理)——及时汇报  及时总结——不断改进  兑现承诺——及时跟换不合格人选  在目标实施中如何进行有效授权  授权的艺术:做你自己该做的事  授权的五个层次:不同员工/下属的授权  经理人:下属搞不定的自己操刀  经理人目标实施的责任:随时、随地地辅导和激励下属  如何辅导、培训和激励下属  经理人定位:仆人、教练与支持者 6.目标管理:总结、评价、奖惩与改进  如何进行目标管理:包括:自我总结、团队总结、团队间互评、上级评价、有效召开总结会议  结果的运用:有效的目标奖惩  PDCA循环:制定目标改进计划  总结:目标管理与学习型组织的愿景目标 三、 计划管理 1.计划管理对项目管理的的影响  计划管理的地位和作用  企业计划管理的现状和存在的问题剖析  计划管理的定义和概念  加强计划管理的目的 2.计划管理框架  企业计划管理框架  如何建立计划管理平台  企业计划管理关系图 3.企业计划管理的流程  项目计划的定义阶段  分析环境,寻找计划限制  描述项目,项目干系人理解项目的方向  制定目标,项目干系人理解项目的性能和功能,以及验收标准  分解工作,明确每个部门和干系人的职责和工作要求  计划的编制阶段  核算资源,  分配职责,  落实工作,  控制风险  开发计划编制主要内容  企业计划管理的“三要素”  企业计划管理的基本流程 4.如何编制部门的职能计划和项目的操作计划  部门职能计划的编制方法  如何编制项目的作业计划  设计计划的编制说明  采购计划的编制说明  施工计划的编制说明  营销计划的编制说明  专项计划的编制方法  专项计划的编制  入伙专项计划的编制  结算专项计划的编制 5.企业计划执行与反馈  计划控制部门的职能  计划控制的核心目标  计划控制和反馈的流程  计划执行的绩效评估  业务计划的监控方法  职能计划的监控方法 6.企业建立企业计划管理体系的注意的事项  全员、全过程规划计划管理体系  规范化是计划管理的基础  通过绩效管理建立计划管理运营和监控  通过多种手段提升计划管理效率  计划管理信息化搭建 四、 流程管理 1.流程优化与设计总体思路  建立流程体系  流程清单  流程分类分级  流程体系总体架构优化  明晰流程边界  确定流程之间的关系  确定流程体系总体结构  关键流程界定  关键流程选择  关键流程描述  现状描述  改进机会识别  问题与流程相关性分析  关键流程优化  流程优化设计  管理配套设计  流程 KPI 设计  流程的试点切换  流程管理体系设计  流程责任矩阵  流程管理制度  运作流程  表单与工作流设计  操作规范制定 2.细节管理  为什么要进行细节管理——竞争环境之变  市场标准日渐提高  服务的标准化及人性化  精细化管理时代来临  如何进行细节管理  细节人人可为  细节是认真的态度  细节是科学的方法  感悟细节:细节从管理者始  企业管理大处着眼、小处着手,培养员工的细节意识  8、附录:细节管理工具简介  PDCA循环  5S现场管理  JIT精益生产  六西格玛管理 五、 成本管理 1.“成本管理管什么”、“谁来管”、“怎么管” 。  内容:成本及成本管理内涵、成本管理组织、成本管理基础、成本管理基础性工作。 2.成本管理技能  内容:成本管理事前、事中及事后管理的三个阶段及成本预测、成本决策、成本计划、成本控制、成本核算、成本分析、成本报告和成本考核。 3.成本管理模式及在实践中运用。  内容:标准成本、目标成本、作业成本管理及战略成本模式。 4.企业经营各个环节成本控制策略、措施、方法。  内容:产品设计成本、采购成本、营销成本、车间成本、人力资源成本及质量成本管理实务。 5.成本管理的经验及启示。  内容:科技创新提升成本竞争力、供应链战略合作提升成本竞争力、产业集群聚集成本优势、美国、日本企业成本管理经验及启示。 六、 运营管理 1.系统运营的过程控制  进度的均衡性控制;  管理决策质量控制;  综合成本管理与控制;  学习成本控制的程序和要点;  学习、运用各类成本分析方法,有效降低成本;  职能接口通畅性控制手段的实际运用 2.系统运筹管理  分析业绩不良的模拟企业案例,寻找系统效率缺失的原因;  学习发挥职能协作精神,探索系统效率改进的路径;  练习企业系统内的高效资源配置,协调融资、采购、生产、销售等职能的能力匹配;  在模拟经营过程中体会系统管理与组织效率的关系,运用系统分析方法指导不同部门的经营决策,调整经营策略,提升决策质量;  分析绩优的模拟公司战略安排和决策特点,认识系统效率产生的来源;  通过梳理各职能间的相互支撑作用,认识不同管理部门管理延伸的方向和逻辑关系,构建管理者系统运筹企业的大思路、大格局。
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