POP广告中文字则包括中文、数字、英文等,不同的字体以及字体的大

小的选择,是创作成功POP广告中的关键。特别是在零售企业中,大多数的

POP广告的尺寸受陈列空间的限制,大部分的POP广告因尺寸的限制都没有

插图,文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成为决定广告是否优良的重要

因素。通常主标题的设计必须清晰,可用几种颜色,字体上附带简单的与主

题有关的装饰图案,并采用立体、阴影、字体加框等方式突出主题。如促销

草莓的主题和促销阿里山瓜子的主题的文字创作就非常典型。副标题和文字

说明,因字体相对较小,只要求字迹清晰、阅读性强就可以,为避免版面过

于死板,通常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排来加以改善。英文和

数字的要求只要是容易阅读、清晰完整即可。

版面的编排,在整个制作过程中,非常重要。一般编排的原则是重点突

出、容易说明、美感动感协调统一。将广告中所要包容的各项内容进行有效

的包容、整和,从而形成一个完整的广告意念。广告编排需要考虑的因素主

要有:说明文字、价格、图案等大小的比例分配,主要文字与辅助文字的字

体大小,文字行间距、字间距的选择,整个广告的轮廓线、分割线的确定等。

(4)初稿/定稿的完成。在正式制作POP广告前,必须用笔简单进行初

稿的构图,将主要的意图、编排的草图做出来,之后再正式绘制,直至定稿

的完成。