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王兵:新媒体环境下,企业新闻发言人的三项修炼
2017-10-02 3513
对象
企业或其他组织新闻发言、品牌传播、媒体公关、服务或投诉相关负责人或相关岗位人员。
目的
帮助企业或其他组织新闻发言、品牌传播、媒体公关、服务或投诉相关负责人或相关岗位人员,系统梳理在面对全媒体环境下的新闻发布,尤其是突发事件时,如何采取正确的应急措施;以及如何在日常工作中积累完整的全媒体应对能力、资源与方法。
内容

Part 1

引子&总览

“随时随地、无处不在”的新媒体形势下,企业新闻发言人的新课题:

新边界与两个转变,即由岗位变为角色、由传播变为连接。

如何适应这样的转变?


Part 2

全·媒介素养

1、媒体格局总览;2、媒体格局的3个关键词。


Part 3

快·媒介机制

1、新媒体环境下,信息传播的新特点;


2、新媒体环境下,企业公关的三大核心命题;


3、新媒体环境下,企业公关的6个行动;


4、发言人的授权与赋能。



Part 4

巧·媒介沟通


总原则:

以媒(媒体)为用,以人(媒体人)为本

1、了解当下真实的媒体人;

2、日常沟通关键词;

3、媒体沟通的几个工具及部分使用示例;

4、媒体沟通的几点禁忌、误区与部分示例;5、被媒体“盯上”的几种征兆及应对技巧;

6、关于质疑和争议。


Part 5

实景演练;

演练点评与补充讨论。

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