本课程是杨景欣老师《精准营销路径图》课程体系中的核心课程之一。《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。

作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。

一、课程导入：科学决策成就成功的创新

•     数据挖掘与分析在国际市场拓展中的重要性

•     数据挖掘与分析在产品创新中的重要性

•     数据挖掘与分析在产品升级与企业转型中的重要性

•     数据挖掘与分析在提升企业竞争力中的重要性

二、开展以市场为导向的出口型产品创新管理

•     产品诊断：发现现有产品与市场需求的脱节之处

•     产品诊断：发现现有产品与自己企业目标的脱节之处

•     分析市场， 开展国际市场调研

•     利用国际市场调研结果指导制定出口战略

•     制定恰当的新产品策略，确定外销产品的产品组合

三、开发创新型产品

•  基于客户的“消费者”导向的新产品开发

•  确定“突破性”的客户需求

•  产品概念筛选

•  实施新产品流程

•  销售预测：新产品开发方法

•  制定新产品营销发布计划

•  新产品开发最佳实践

四、国际市场营销与推广

•     打造立体的出口推广渠道

•     如何制作宣传手册，介绍自己的公司和产品

•     国际（英文）网站建设

•     品牌推广要“软”，润物细无声

•     企业VI的设计原则和案例

•     视频制作与宣传推广

五、 市场热点和热销产品的分析工具

•     行业标杆企业跟踪与多维度分析方法

•     谷歌趋势的热度分析与应用

•     海外零售终端的热度分析方法

•     市场容量分析工具

•     国际社交平台数据分析介绍

•     大规模的数据挖掘与搜索工具介绍