大概是受张爱玲那句“出名要趁早”的影响，越来越多的人，想通过互联网出名。有一次，一个才14岁的小姑娘问坤鹏论，怎么才能让自己变成网络红人。

    坤鹏论给她指了两条路：

    要么让自己变成女神；

    要么让自己变成女神经。

    这个小姑娘后来有没有实施坤鹏论不知道，但是近两年坤鹏论发现，格力的董大姐，倒是奔着第二条路去了。

    之前格力手机老大董明珠董大姐放了很多空炮、闹了一些笑话这里就不细说了，正常的人，犯了错误，要么是赶紧承认加以改正；要么是嘻嘻哈哈含糊过去。

    而董大姐偏不，无论什么事，在她这里一定是有道理的，一定是有原因的。

    董大姐：“我从不认错，我永远是对的。”

    对于一个庞大商业帝国的女掌门人，要适当的强势、要维护自己的权威，这个大家都理解。

    但是对于一些明显的错误，却用死鸭子式不怕开火烫的精神来应对，就有点不明智了。

    毕竟您不是皇帝新衣里的皇帝，而且就算您是那个皇帝，但是现在是民主社会了，敢于说实话的小孩越来越多。比如坤鹏论就是一个。

    这不，头两天，董大姐又闹笑话了。

    日前，董大姐在接受记者采访时，对之前格力手机开机画面设置董明珠头像一时做出了回应，董大姐否认这种行为是一种营销，并表示其实自己最初只是写了一段话，没想到手下弄巧成拙，将自己的头像做了上去。

    为什么说这是个笑话呢？首先，当初董大姐可不是这么说的，在2015年9月份时，董明珠在接受媒体采访时公开表示：

   “开机画面必须是我，不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。”

    您还说：

    “我是真心要做手机，未来肯定要超过苹果，所以也真心希望外界挑毛病并反馈回来。至今也没有人建议我把照片去掉，只有人建议我换张更漂亮的。”

    半年前说放自己头像是为了对消费者尊重，半年后就换了说法，说是手下弄巧成拙，前后说法矛盾不一，还好没有说是临时工干的！

    这不是piapia打自己脸吗？我看您这才是弄巧成拙，说谎都不脸红。

    董大姐：“我从不认错，我永远是对的。”

    为什么说董大姐说谎了呢？大家想一想，格力这么大一公司、开机画面这么重要的产品设计，而且还是用了您的头像，涉及到了您的肖像权，这么大的事都不走流程？

    都不经过您同意就放上去了？

    而且产品不先做出来点工程机、样机什么的测试一下，然后就开始批量生产了？

    如果说别人，坤鹏论还信，但是地球人都知道董大姐您女强人的强势风格，您的公司里真的会出现这样的事？

    另外纵观董大姐这几年的行为，其实明显是在模仿互联网公司的玩法：

    在走自品牌线路、玩情怀营销。

    其实从营销的角度来说，这是非常不错的策略和方法。

    但是董大姐您学的不像，没学到精髓，结果是越学越走样，越学越丑。

    各位看官您还别和我较劲，大家看一看这几年格力手机的销售数据、消费者对董大姐及格力手机的评价就知道了。

    董大姐，坤鹏论在这里斗胆给您分享一下这个自品牌和情怀营销怎么玩。

    其实做自品牌很容易，董大姐您不用做，已经有知名度了。

    关键是这个情怀比较难。因为人是最复杂的动物，每个人的思想都不一样，人的思想最难统一。

    鉴于此，一个玩不好，就容易弄巧成拙。

    所以在玩情感营销时，一定要围绕大众最共性的心理诉求、围绕人性来做。

    比如小米的雷军是这个中的高手，董大姐不管您承认不承认，您都在情不自禁地向雷军靠拢。

    雷军当初是怎么包装小米的？

    首先，高举民族主义大旗。外国人能做出苹果这样的产品和企业，为什么中国人不能？所以雷军就变成了雷布斯。

    其次，小米的定位，其实就是低价机中的战斗机。

    在小米手机之前，如果用户口袋里只有一千来块钱，却又想买个有面子、功能全的手机的话，是不可能的。

    当时要面子就是贵，便宜的要么是功能强大的山寨货，要么是功能不怎么强大的国产品牌。

    而小米的定位填补了这一空白。但是小米不能这么说，这样不还是屌丝机吗？

    所以小米从情感上入手，先是充斥了手机行业的暴利和黑心，然后说小米的使命和愿景。

    小米的定位是给发烧友，在把中间环节省掉，把利润让给消费者。这一下逼格就起来了。

    再说锤子的老罗，他走的也是情怀，但是和雷军比，他更多的是靠自己独特的思想来影响人。

    所谓物以类聚，人以群分，如果您的思想够特别、够有深度、够有特点，总能吸引到一批人。

    再说说手机以外的，比如褚橙，它靠的是创始人褚时健的经历、故事和精神，所以大家管他叫励志橙。

    但是再看看董大姐您，您靠的是什么？

    先是不断的吹牛放炮，说什么格力能卖一个亿，然后又在2015年6月1日改说5000万，最后在2015年7月10日，又说内部都不够卖了，所以不能公开销售。

    然后开机画面放自己的头像恶心大家，网友在网络上反应对放置您的头像反感，您不面对大家的意见，却硬说反对的可能是您的竞争对手，消费者不会对您反感，格力的用户不会对您反感。

    格力手机曝光后，很多人都对其表示怀疑，1500的价格配置却很寒碜。之后您咋说的？

   “格力手机是经过全面分析，我们研究了一年半才搞出来的。功能比一般的手机要先进得多。”

    董大姐，换位思考一下，您会喜欢一个满嘴跑火车、说在话，犯了错误却不承认却一味狡辩的人吗？

    您会喜欢一个怎么让大家恶心怎么来，却又非常自我感觉良好的人吗？

    董大姐：“我从不认错，我永远是对的。”

    反正坤鹏论是不喜欢。

    和您说句真心话董大姐，之前坤鹏论是格力的忠实用户，也对格力的老大您一直心存敬仰。

    但是当董大姐您带着您的格力手机横空出世之后，坤鹏论果断扔了家里的格力空调。

    最后送您一句话董大姐，消费者不是格力员工，他们没必要迁就您。

    您知道“董明珠一过，寸草不生。”这句江湖传言现在咋解释了吗？

    自动枯萎！

    董大姐：“我从不认错，我永远是对的。”

    明珠语录

    你放心，我的（手机）二代产品可以做成全世界一流的。

    小米和美的，两个骗子在一起，那就是小偷集团。

    你不买我的空调不是有病么？

    格力手机可以实现三个特别的功能：第一，跟智能家居关联；第二，可以在手机上买东西；第三，安全，家里的安防监控也可以通过手机实现。

    我讲雷军的小米是小偷，我怎么且会讲错呢?他不敢说。真的碰到我的人偷了我的专利，那我就打他，被打的人都不告我，你旁边急什么。如果小偷我放过他，我们的中国创造远不可能成立起来！

    我要做手机，分分钟，太容易了！做手机肯定会超过小米。

    二代机不会跟小米比，以后要比拼的是苹果。

   “我从不认错，我永远是对的。”

   BTW：格力大松电饭煲发布

   (3月8日，董大姐在北京发布了大松电饭煲)

    格力电器工程师孔进喜说：2012年他从华中农业大学研究生毕业后进入格力，4年时间，他和其他三名研究生组成的小分队就做一件事：煮米饭。就是每天用不同的米实验，琢磨这怎么改进口感。他们先后用了20多种不同品牌的大米，三年用掉了4.5吨大米。

    他们四个只是其中的一个小分支，在格力，服务电饭煲研发生产的是几百人的团队。从内胆结构到外观设计，每一个技术细节，都是成百上千次的实验。

    这个像不像凡客陈年当年介绍衬衫的故事？

    看来都深得雷老师的真传！

    不过为什么叫大松呢？怎么听起来那么日本味道？

    董大姐，您当初可是说：“我特别生气‘到国外买电饭煲’的事情，这个事真的刺痛了我的神经。”

版权信息：江礼坤，的一个在互联网行业游走了十几年的老兵，擅长互联网营销，目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型，欢迎各种交流与思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信：坤友会。