作者按：面对经济下行压力，为帮助企业成功转型升级；为了让广大创客、投资客、转型升级企业能集中优势资源和有限精力实现伟大中国梦。作者依据十年来历任三家集团总裁的实践经验，特就集团化管理的实训实操进行系统化分享。但愿此举能为广大创客、投资客、转型升级企业在众筹、投资、并购、上市、经营、管理等方面带来有益帮助和启发，并能让你在逆势中寻利觅富。

看抗战阅兵找营销灵魂

        当今电商之势风靡天下，传统行业谈虎色变。任何行业都以电商+而为荣，搞得好像离开电商真的无商可商似的。说实话电子商务虽好，但不是唯一高效的营销方式，更不是营销的灵魂。企业家在电商大潮中大可不必惊魂不定，迷失方向、放弃自我、抛弃营销灵魂和真谛。

        有人会问什么是营销灵魂和真谛，什么方式比电商更具营销威力？这个问题我想很多人在思考、在研究，借着抗战阅兵我肯定了答案。营销的灵魂是：理念、质量、专利、垄断、品牌……比电商更具营销威力的方式有会展、活动、运动、宣传……

        2015年9月3日中华人民共和国将举行盛大的记念抗战胜利70周年阅兵活动。阅兵领导小组办公室副主任、总参作战部副部长曲睿表示， 9·3大阅兵中，有1.2万人将在天安门广场受阅，共有50个方队，包括徒步方队11个、抗战老同志乘车方队2个、地面装备方队27个以及空中梯队10个。还有武器装备500件和近200架飞机受阅。其中新型武器装备占84%。徒步方队可以做到人员站立2小时不动，正步行进200米、齐步行进1000米动作不变形；装备方队等速时间正负误差在0.3秒内，距离在正负10厘米以内；空中梯队达到了米秒不差。

        上述介绍字字正能量，句句有玄机。折射阅兵凝聚了民心，鼓舞了士气，扬我军威，壮我国威的多重意义和目的。这些效果来自抗战阅兵“铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”的理念；陆军、海军、空军和第二炮兵新型武器装备的质量、专利、垄断、品牌——陆军轻武器在世界都属于领先水平；东风-21D反舰弹道导弹目前是世界唯一的中程反舰弹道导弹；歼-11B战斗机2014年在美国P-8巡逻机头上打了一个“滚”，成为世界媒体的明星的……

        抗战阅兵，会展方式；中国抗战阅兵活动，营造世界和平运动；通过抗战阅兵向世界宣传和平理念；实力综合展示，扬军威壮国威等表现形式全面体现了会展、活动、运动、宣传的营销威力。

        邀请51个国家，有49个国家已确认将出席。其中包括普京、朴槿惠等30位国家元首、政府首脑等外国领导人、19位政府高级别代表，及10位国际和地区组织负责人参会等数据充分反映了抗战阅兵的营销成果——政治成果，外交成果，军事成果，文化成果，经济成果等

        如此煇煌的成果并不是电商取得的成果，电商也不可能会创造这种成果——热烈的场面，让人终生难忘的感觉，多方参与和关注的盛况，亲切的体会和感悟，广而告知的宣传威力，多层次的积极效果。

        有人会说企业营销和国家营销不能拿电商作比较，其实、企业营销中比电商更具威力的案例有“中国好声音”、“奥运会”、“广交会”等。综上所述，比电商更具营销威力的方式有会展、活动、运动、宣传等；营销结果看营销的灵魂——理念、质量、专利、垄断、品牌等。如果理念、质量、专利、垄断、品牌等不行，你纵有电商也会无商可商。

       大家常说一流企业卖文化,二流企业卖品牌,三流企业卖产品；小型企业营销制胜拼产品，中型企业营销制胜拼渠道，大型企业营销制胜拼文化；就是这个理。

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