第一部分：品牌基础概念

一、           什么是品牌

二、           品牌社会根源

三、           品牌与行业无关

四、           品牌要素

五、           品牌理论发展简史

第二部分：品牌顶层战略思维

一、           成熟行业的企业终极状态

二、           品牌顶层战略思维

1、行业现状判断与企业战略角色定位

2、不同生存状态下的营销策略

3、领导者的责任

第三部分：品牌社会四大规律

一、           四大规律

二、           自然界的两大运行法则

第四部分：创建强势品牌

一、           定位的原理与方法

1、把握市场发展趋势原则

2、“快”比“好”更重要

3、要当“先行者”，而不要成为“先驱”

4、抢先进入大脑，观念胜过事实

5、细分市场 分化创新

6、聚焦战略

7、专有战略，要有独一无二性

8、懂得有所牺牲

9、寻找差异化，做的有所不同

10、           有勇气向自己进攻，凤凰涅槃

二、品牌命名原则