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成敏华 2020年度中国100强讲师
品牌博士、 品牌管理、品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌传播
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成敏华:品牌如何突围
2016-11-29 5881

2016年5月15日    地点：北京饭店   客户：中国钟表协会   成敏华博士   课题：品牌如何突围

何谓品牌权益

财务观点

Brasco(1988)认为是现在盈余与期望之未来盈余的净现值的总和，而品牌权益应列于财务报表中的无形资产

营销观点

品牌权益是一组与品牌、品牌名与符号链接的品牌资产与负债集合，它可能增加或减少该产品或服务对公司和消费者的价值；如果品牌名或符号改变可能影响某些资产或负债甚或消失。


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