建构品牌个性的好处

代表和提示功能性利益：与功能性利益相比，要攻击或模仿一种个性更加困难

赋予活力：一种强而有力的品牌个性，经由顾客兴趣及参与度的提高、可以提供活力

确立品牌关系：品牌个性能够协助确立顾客与品牌之间的关系。无论是朋友还是其他关系，只要关系有所改善，都有助于清楚界定和深化彼此情谊

引导品牌建构计划：品牌个性的概念，一定要有效传达给负责品牌建构人员，如此能够引领每一个品牌联想，包括产品范畴的规划、定位、属性、使用者经验，使用者意象、产品应用、企业价值观等

协助了解顾客：品牌个性的比喻可以协助品牌管理者深入了解顾客对于品牌的认知。

2016年9月24日  在厦门凯宾斯基大酒店  客户： 厦门品创众秀公司    成敏华博士主讲   课题：品牌个性