徐雄俊：农夫山泉的定位、配称和公关?（定位课程） 农夫山泉天然水定位大战： 2000年，农夫山泉创始人钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。 这一观点的提出，顿时震惊了国内的饮料业，农夫山泉似乎也成为行业“公敌”，数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行封杀，这一事件成为轰动当年饮料行业的一件大事。 从此，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座，直到成为行业第一，并稳坐老大至今，一年销售额150亿左右。 农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源： 浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等。 农夫山泉三不： 不添加人工矿物质、不添加人工添加剂、不使用城市自来水，只生产天然弱碱性的健康饮用水 农夫山泉公关： 水的酸碱性PH值测试；针对儿童和女性群体的“豆芽实验”、“水仙花实验”等；寻找最美水源地公关活动等