【课程目标】

1、掌握微信营销

2、了解掌上搜索SEO应用

3、提升微信内容营销方法与手段

4、掌握10W+阅读量的段子内容写作手法

5、建立微信聚合传播渠道

6、创建有效的社群关系提升朋友圈传播能力

7、提升全网营销与跨界传播能力

【课程对象】

家居行业管理者、宣传和品牌、营销经营人员

【建议培训人数】

60－80人

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲  微信营销体系与SEM口碑营销

一、品牌口碑的搜索卡位

1、企业搜索排名

2、企业产品和服务搜索

3、口碑在线问答

4、微信指数应用

 二、网络文章SEM营销

       1、主关键词密度

       2、长尾搜索词组设计

       3、标题要求

       4、视频图片应用

       5、热点事件跳转

三、微信营销体系搭建

1、开通公众账号平台

2、功能菜单设置

3、会员体系

4、开通商城和支付

四、微信营销“三板斧”

1、搜索营销

2、内容营销

3、整合营销

五、微信如何提升粉丝和阅读量

1、内容作用

2、话题策划

 3、红包活动

 4、线下策划

 5、交汇参与

案例之一：吉林家博会连续十三届大卖的运营模式

选择理由：老师曾亲自操刀此项目运营）

案例之二：华润合肥万象城开业媒体投放策略

选择理由：老师曾亲自操刀此项目运营

第二讲   微信内容营销与策划文案撰写  

一、微信内容策划

1、选题策划

 2、情绪表达

   3、观点鲜明

  4、报道角度

5、视频、图片应用

二、微信标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、微信整合活动策划

1、活动文案策划

2、活动主题设计

3、活动流程设计

4、活动实施要求

四、微信发布的渠道

1、社群传播

2、全员传播

3、大V合作

4、场景应用传播

五、内容营销内容组成

1、事件策划

2、话题制造

3、用户参与

4、病毒传播

六、内容营销商业文案撰写

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

案例解析

“世界上最好的工作”事件营销解析

第三讲  微信社群渠道与跨界营销应用

一、如何建立有效的微信社群

1、组建用户群

2、加群技巧

3、创建话题群

4、兴趣群

二、微信社群黏性要求

1、要有人串联

2、群内活跃度高

3、要有线下活动

4、用户发起话题

三、跨界营销应用

1、异业结盟

2、以活动为主

3、借助合作方资源

4、扩充用户数据库

5、发展会员

四、跨界伙伴的选取

1、门当户对

2、品牌调性相近

3、要有资源

4、拓展传播渠道

五、制造用户分享转发

1、内容炒作

2、病毒设计

3、水军灌贴

4、社群推送

案例解析：

（1）万达飞凡的社群经营

（2）阿那亚的借势营销