2017年4月9日，刘华鹏老师受南京市银行业邀请到南京开发区金融街为当地银行业高管讲授《互联网金融与微信营销》课程。课程受到学员们的高度评价和赞誉，小编将其中的部分内容摘录整理如下：

很多微商在朋友圈发布内容的时候，往往会卡在文案写作环节，不知道怎么写才最好，最吸引人，让别人看了之后感觉舒适。其实之所以出现这样的困惑，主要还是不懂得文案写作。假如你熟悉文案写作的五项原则，那么在微信朋友圈发布内容的时候就不会出现卡壳犹豫的情景了。

也就是说，发在朋友圈中的文案内容是需要提前构思的，它必须遵循某些写作原则，才能在发布出去之后吸引住别人的眼球，引发最大的宣传效果，让你成为朋友圈众人谈论的焦点，让你的产品更加深入人心，赢得众人的信任。

一般而言，好的微信文案必须要遵循以下五项原则：

文案内容要言简意赅，吸引眼球：很多微商在写微信文案的时候，想当然地认为写的字数越多，其“杀伤力”越大。其实恰恰相反，对微信而言，发布的内容应该言简意赅，避免啰嗦，这样才有可读性，才能吸引客户眼球。

要知道不能吸引客户眼球的文案是没有任何作用的，很多微商每天都在复制上家的广告文案，这样的复制效果微乎其微，很难引发客户的共鸣，想要让客户心动也就毫无可能了。

配图要有针对性：在文案中需要配图的话，每张图必须有明确的针对性，这样你的文案才有吸引力，才凸显出专业性，让客户看了之后更加直观生动地了解你所要说的事情，更好地认知你的产品。有很多微商在文案配图上比较随意，很多时候会出现图不对文的情况，这样不仅会让你的微信内容难以理解，还会因此给人留下一种不专业的印象，继而导致别人对你的产品失去信心。

文案配图需要注意的另一点是，你要尽可能用那些客户使用你的产品后成功的图片，而不是一味地用你产品的图片。虽然你在意的是客户买不买你的产品，但是地客户来说，他们在意的则是你的产品是否有用，而你配图中的那些客户使用成功的案例，则会加大客户对你所卖产品的信心，继而让他们下单。

文案字句要通顺流畅：很多微商写出来的文案字句都不通顺，连自己都不愿意读，更别说吸引朋友圈中的潜在客户了。所以当你写出一个文案后，你要做第一位读者，将文案内容大声读出来，这样能顾让你第一时间发现文案中不通顺的字句，及时进行修改。这样才能最大限度地保证文案字句顺畅。

尽可能原创，不要一位地复制转发：发到朋友圈中的每条内容都要有针对性和目的性，要多发一些原创的美好的内容和图片，别人没有的，想看的，你要晒给他们看，这样别人才会关注你，向往你的生活，最终购买你的产品。假如你的内容总是复制粘贴，一味地转发，那么就很容易给别人留下这样一种印象——古板、无趣。这样一来，别人自然也就没有什么关注你的兴趣了，更别人认真阅读你的文案，购买你的产品了。

巧用流水式日记：当你觉得自己的文案不够好的时候，你可以用流水式日记的形式发状态。比如你销售的是减肥产品，那么你就可以采用日记流失的形式记录使用你产品的某个人的减肥历程，配上图，相信这种日记体文案会给潜在的客户强烈的冲击力，让他们坚信你所销售产品的质量和效果。

刘华鹏，互联网+营销创新导师、互联网+商业模式导师、咨询师；北京才富通科技有限公司创始人、CEO，天使投资人；工程管理学士、电子政务硕士、企业金融博士；中国人力资源研究会理事，北京企业家协会、北京市企业联合会理事；湖北省武汉市蔡甸区招商大使、湖北省孝昌县招商大使；北大、清华、复旦、交大、浙大、中大等EDP班特约讲师；出版“互联网+”领域畅销书6本，培训600多家企业10万余人，成功辅导20余家传统企业互联网升级转型。