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对比往年的让红包飞活动，因有塞钱功能打通了互动性的任督二脉一改往年的只能单方向飞（以往只是大boss单发红包，而群众只有抢的份）的红包。这一功能一定程度上用户活跃度，让整个红包战场的更加壮烈。

在我看来，塞钱功能是微博对粉丝心理的成功利用。我们可以看到发红包和被塞红包的人主要有两类，一是大娱乐界明星，二是自媒体大v。前者利用的是粉丝对偶像的崇拜之情，不难想象死忠们囧么可以忍受自家偶像落下无人塞钱而被人嘲笑的窘境呢？（例子：tfboy、陈伟霆）后者利用的是大V粉丝想购买大V人情来更好卖广告、赚钱的欲望（例子：龚文祥、万能的大熊）。

而抢红包的运作逻辑比较浅显，皆因人生来贪婪，多样多量的红包正好击中了贪婪者的g点，因此造就了一片欢腾的景象。

今年的微博红包我们看到有一个比较突出的变动就是微博有意教导并引导用户使用微博app微博支付的功能。先不论这样的引导对提高微博支付的使用率实际功能有多大，但我们可以看到支付宝的强势加入让微博红包的玩法更多了——主要体现在抢红包的场景更多、吸引力更强（用户抢的红包可以通过支付宝转现，这能让用户获得不局限于网上固定奖品的其他奖励。），直接为红包活动加了温。从长远来看，微博支付的功能对微博盈利能力起着不可忽视的作用，若不好好发展微博支付，那么微博用户的资源将不能被阿里巴巴的商户更好地利用，阿里就会吃亏了。（而我猜facebook的一键buy功能是微博发展的参照。）

有些人说，微博红包对微博的用户活跃度有促进作用，而我的看法是，这样的红包互动只能带来短暂的繁华。原因是：微博天生的用户属性使然。

微博不像微信那般基于熟人关系的社交产品，即使在当下不少人说自家的微信已被陌生人杀入，但不可否认的是绝大多数下微信内用户关系是长期的、稳定的，因文化使然微信红包对这样的熟人关系着实有巩固和促进作用。反观微博，总体用户之间的关系链接强度比微信弱得多，用户不会因为我拿了你的红包就对你有着强烈的责任感——我要做你的一个好粉丝并对你万分膜拜，他们关注你只不过是贪婪的天性使然，这样仅以金钱为导向的关注行为是不长久的，这样的红包行为产生了大量的垃圾关注，发展到红包活动结束后，我们不难猜测微博用户会产生大量取消关注的行为，导致路人甲依然是路人甲。

总体而言，让红包飞活动的作用没有一些人想象中那么大，但作为一个社交网络产品能做出这样一个类似让红包飞大规模活跃用户的活动不易。然而，我们不能否认的是第5年的让红包飞活动相比往届是成熟了的，微博对用户心理、产品功能的整合运用值得点赞，这种产品创新是值得我们学习的。

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