从差评师被捕，诈骗兼职人员被捕，快递员盗窍被捕，再到淘宝店主售假被捕等等一系列举措，都看出了我国执法机关对网络安全和电子商务环境的重视。也唤起了企业、电商平台、消费者配合国家部门，对网络维权的信心和决心。使得电子商务行业，再度将“网络维权”这一话题，作为行业焦点。

　　但今天的主题中，“网络维权”和“企业包装电商品牌”似乎是八杆子打不上的关系。因为，在企业和商家的印象中，包装所谓的“品牌”，是一件很费精力甚至很奢侈的事情。应该是通过电商赚到了钱，再进行品牌包装，才合理一点。

　　作者所志国写这篇文章，就是要从行业剖析的角度，告诉有侥幸心态的商家。电子商务品牌包装的成功与否，与未来的网络维权甚至是企业生存发展速度，有着至关重要的联系。

　　一、网络维权过程仍然复杂漫长

　　严格来讲，由于我国互联网发展时间不长，但发展速度飞快。所以很多司法体系无法兼顾到互联网，使得一些人在钻空子。可以说，不论是淘宝店主、规模型企业、电商平台经营者，还是个体消费者，如果在互联网受到了不公平对待甚至是故意欺诈，想维权都是相对困难的。

　　中国互联网的特殊性，决定了申诉难、取证难、举报难的现实状态。以网络售假欺诈为例，一些知名品牌的产品，在一些的“促销网站”上以五折或者三折的低价销售。发布促销信息的人，都是用假的IP地址，跨区在各QQ群、微博、微信、博客上散布虚假消息。受害人上当之后，虽然气愤却也提供不了太有用的消息，因为对方很可能QQ一下线，再也不上线了。

　　而受害最严重的，就是那些被仿冒的品牌。不仅要承受着品牌被人肆意窃取和伤害的压力，还要被蒙在鼓里的消费者痛骂，甚至找过来要求赔偿。企业想要维权，就必须找到售假的网站经营者，说的直白一些，就是打官司总得能找到人吧？但这些所谓的B2C商城，很多是在国外服务器上经营。连对方在什么城市都不知道，应该找哪个城市的执法部门来处理呢？

　　消费者会上当，引发企业必须要维权的原因是什么？

　　很简单，是因为大量的消费者，都根本不知道，这个品牌真正的官网或者授权网店是哪里？为什么七匹狼和安踏的运动鞋，到今天仍然在淘宝上的假货铺天盖地。同样也是这个道理，就是因为消费者根本就找不到正确的品牌导向信息，根本不知道在淘宝的某家店铺，是不是品牌方的授权店。企业其实喊冤也是没用的，因为切切实实是由于，企业的品牌营销没有做扎实，或者没有做到位。以至于，再想做网络维权的时候，难上加难。

　　二、产品卖火几乎都有仿冒

　　很多中小企业和生产厂家，都认为网络维权和品牌包装，和自己几乎都是八杆子打不上的。但是，在中国电商圈几乎有一个没有人愿意公开的事实，那就是什么产品只要火或者带有一定的创新，那它就必然有假货出现。如果用观赏的眼光去看，仿的比真的还像真的。

　　这里的假货，并不单指手机、电脑这些数码产品。包括过滤水壶、发热鞋、五趾鞋、健康枕头等等，稍带一些科技或者研发方面的产品。只要是能研发出来的产品，网上会在二三个月之内，假货纷纷出现。而且，个个写着“唯一正品官方店铺”，一些企业的老板对我哭笑不得的说：所老师那些假店卖的非常便宜，甚至五折四折销售，那些假店铺的销量已经比我们官方店高了。

　　如果说，数码产品假货的出现，只是伤害了人们的娱乐情节。但是像过滤水壶、鞋、枕头这些和人们健康息息相关的假货，伤害的绝对是人们的健康。甚至偏激一点可以认为，如果不是这些企业把产品研发出来，却又不能负责的把关，怎么会给骗子提供了一个新的骗消费者的工具。

　　原因是什么？为什么假货能如此轻易的漫天销售？

　　道理仍然和上面的一样，企业只重视自己的流量、销量，从来不愿意浪费时间去考虑品牌的包装和宣传，消费者根本不知道，这个品牌真正的官网或者授权网店是哪里？

　　三、通过品牌营销鉴别企业实力

　　对于大多数企业来讲，品牌营销是什么？不客气的说，就是免费的百度百科、B2B网店、企业博客，然后花哨的来几个百度问答。让消费者，在网上搜索品牌名称或者企业名称的时候，能找得到企业，就算是做了“品牌营销”。

　　由于企业自身是这么做的，所以也就认为其他企业都是这么做的，去找合作企业的时候也都是简单的搜索企业名称，看一看有没有官网，就算是检查过了。所以，很多企业也都是这么吃亏上当的。

　　近期，有很多企业向我反映，从上海一家所谓韩国服饰的官网上，下了订单采购了商品之后，该公司就再无音信。但经过调查发现，这个公司的网站和所谓的全球品牌，都没有通过工商局的备案。所谓的“2011年中国电商百强品牌”，在咨询了中国电子商务协会工作人员后得知，协会就从根本就没听说过这个企业，更谈不上给其颁奖。

　　但就是这么一个低级的骗术，能在网上肆意发布各种信息，夸大自己的集团公司的背景，

　　到处忽悠企业购买他莫需有的产品。却仍然有这么多企业上当受骗，为什么？

　　就是企业的品牌意识不强，竟然就没有注意到，所有信息，都只是在百度百科、问答和一些不知名的B2B网站注册的。没有发现，网上其实已经有大量对他曝光的信息。更没注意到，这么出色的一个人，竟然没有任何权威媒体对他的宣传报道。

　　不论是企业还是个人，都必须要学会，通过品牌营销的手段，去审核一个企业或者品牌的真正实力和背景。

　　近年来我已经为近20多个品牌，处理过品牌维权的事件了。在网上受到侵权的企业，都想让我轻松的化腐朽为神奇，把这些假的店铺或者商家清出互联网，轻松夺回只属于自己的市场。我只能很尴尬的表示，我只是一个电商策划人或者说是电商评论者，我代表不了任何司法机关。

　　我能做的，只是把企业原本必须做的第一步——“品牌包装”，重新做到尽量完美，让更多的消费者能知道品牌的真正背景和权威信息。但，就是这么简单的一步，很可能就让很多原本离成功只差一步的企业，永远的停留在原地。

　　最后，说一句题外话。很多朋友，对我写这类的文章，都表示不解。说作为专家或者大师，你应该多写一些高屋建翎的策略和市场事件的分析。但我要说的是，中国电子商务是务实的营销工具和平台，我培训和服务的企业，几乎都是中小型和发展型企业。这时候，企业最需要的是如何活下去，而不是用“阿Q的精神法去刺激整个企业”，靠激情能做电商，那永远是戏里的台词。

　　中国电子商务必须靠，真正有实力有全局观的企业支撑，才能走的更远。所以，我想强调的是，网络维权和品牌营销的关系就是。要想，尽量的不去网络维权，就必须做好品牌营销！

　　兜了这么大的圈子，希望对一些企业真的有所帮助。