我们都知道，一次成功的营销，不仅创意要好，还要能要能让更多人去转发和分享。

最近，前腾讯校园推广总监李建伟在演讲中，专门谈了一个话题，就是怎么样才能做出流量百万的社会化营销方案。

1.核心在于用户分享

社会化营销的核心在于用户分享，你要找到用户，给他一个分享你的理由。而且要注意，不是我们做一个策划让用户去分享，而是我们的策划满足了用户分享的目的。比如，你朋友圈有人分享，今天很晚回家，外面的夜色很好，这时候他想分享的不是夜色很好，而是今天工作得很晚，他是为了分享自己的成长。

2.连接有能量的东西

一个好的策划，要连接有能量的东西，才会创造出更大的能量。做策划的时候，你要做到这几点，首先要明确目的，就是你要传播什么；然后要切入用户的关注点，用有能量的表现形式包装一下，而且你还要借力有能量的人，要选择那些能抒发用户的情感能量。

举个例子，李建伟曾经拿到一个诉求，要提升学生的微博使用量和微博的校园影响力。这里面的目的，就是提高微博在学生中间的影响力，让学生觉得微博很有用。

内容上，什么内容对学生来说是有能量的？比如很多学生都想有机会去世界500强实习和工作，这个内容就非常有能量。然后看看有能量的形式？那时候电视节目是非常流行的，有个大学生很爱看的节目叫“职来职往”，这种形式就很有价值。

那有能量的人是谁呢？对学生求职来讲，世界500强的企业高管是有能力的，学生如果能直接跟企业的高管一对一的沟通，沟通完以后，如果通过，就可以获得这个面试机会，这个是非常有价值的。

于是，他们就做了一个微博互动产品，把职来职往的整个场景搬到线上，邀请了BAT，联想等很多企业。有嘉宾区，用户区，内容互动区，用户在场景里进行互动，学生可以通过主持人进行在线面试，问答，发放资格。当时这个活动影响很大，很多学校的学生都参与了。

3.让用户分享有用的东西

让用户分享你的东西，不是只有好创意就行的。有时候创意挺好，但是传播量不大，问题可能和文案有关。好文案一定要能触动用户的分享情绪，要和人们的情绪有连接。那我们要怎么找准用户的情绪呢？

第一种情绪是贪婪，比如很多人会在朋友圈分享一些链接，点了就能获得优惠券。

第二种是有用，这种也很常见。比如，如何30天减掉20斤，10天过托福。

第三种就是猎奇，比如“我们都被历史书骗了”“快看，一会就删”这种猎奇的情绪。

第四种是炫耀，比如说母亲节分享自己孝心的，平时分享对女朋友的关爱的，都属于这种情绪。

第五种是同情，经常有人转发一些公益的东西，这就是同情转发。

第六种是从众，比如“让百万人感动流泪的视频”，让你有一种感觉，就是这么多人都看了，而且被感动了，你不看不分享就不正常。

第七种情绪是敬畏，比如有个老人做了很多年慈善，感动了中国，很多人会因为敬畏、尊敬去分享。

第八种是有归属感，这个比较简单，“不转不是中国人”就是一种归属感。

第九种是感同身受，曾经有个很火的文案是这么写的“分享此文的人上辈子都是折翼的天使”，这段文案非常神奇，因为任何时候，当你的情绪只要偏负面一点，你都会想去分享类似的文字。

第十种是与我有关。比如说雾霾或者发生在身边的事情，大家分享是因为跟自己有关系。

这十种情绪如果用好了，对做文案是很有价值的。最好的学习方法，就是去朋友圈看看大家在分享什么。

举个例子，有个文案是这么写的：“女同学要留着，男同学要给女朋友留着，做孩子的要给父母留着，以后有了孩子更要留着！平时熬夜的，不吃早餐的，伏案工作的，成天对着电脑的，留着！有用！”

这段文案几乎把我们能见到的场景都描述清楚了，因为人就分为有女朋友的，有男朋友的，每一个做孩子的都会有父母，每一个父母都会有孩子的。加上平时的一些现象，比如说熬夜的，不吃早餐的，伏案工作的，成天对着电脑的，这种人是非常多的。

而且它切中了很多人的感同身受，当你分享出去的时候，别人会感觉你是一个关心别人的人，因为这里面有五个字非常重要，就是“给别人留着”。

所以，我们在做策划之前，都要先问自己，我做的这个策划有用吗？用户会不会看，看了以后有什么样的情绪？用户分享了以后会让别人觉得他哪方面更好？可以借助哪些有能量的人扩大我的影响力？都要考虑。这些问题想明白了，你的策划也能有一个很大的传播量。