大家热衷于刷单和烧钱，无外乎两个原因：一是抢地盘，打对手。这种情况在巨头进入后，变得变本加厉，行业血雨腥风。比如饿了么本来自己玩的好好的，美团和百度外卖决定做外卖后，在线外卖行业竞争变得惨烈无比。大家有时候不是比谁的服务好，而是比烧的钱多。玩家心理都清楚，谁能烧到最后谁才是赢家。于是乎，烧钱这种赔钱的买卖变得名正言顺。

以前周鸿祎搞免费杀毒，弄死了瑞星和江民，大家已经觉得了不起了，可现在不仅免费，还倒贴钱。不是变得太快，而是行业竞争太惨烈了。

二是弄一个好的数据给投资人看，更好的融资。为了弄一个好看的数据，刷单这种事就不是事了。前几天曝光的一个案例，某专职刷单团队合谋某餐馆老板刷单，一月竟然能挣一二十万。相比这种比较稳定的交易，外卖平台不可能在技术或运营上无法察觉，只是大家各有所求，就只能睁一只眼闭一只眼了。刷单到最后，你好，我好，数据好看。和投资人见面的时候，一手漂亮的数据让投资人无话可说。

投资人当然也不傻逼，也知道这里面有水分，但到底有多少，不知道。最后只能跟着大势跑，投几个热门行业，热门企业。对于创业者来说，目的达到了。一般而言，在初创期，没有难道投资的时候，某种程度上是鼓励刷单的。而在拿到B、C轮之后，企业正规化发展后，对于刷单打击就十分严厉了，比如Uber和滴滴打车，用各种手段打击刷单。

刷单也好，烧钱也罢都是行业陋习，是不正常的行业发展现象。早就了行业的虚假繁荣和不诚信的行业作风，当大家都热衷于“随随便便弄个千亿市值的公司”，分分钟卖十万台，百万台手机的时候，这个行业已经不正常了。

刷单漏洞+烧钱黑洞已经把整个O2O行业发展路径破坏了，原来的O2O行业路径很简单，就是整合一下线下资源，用互联网方式改造交易方式，提高一下效率。这是利国利民的好事，有前瞻性的企业进来后，可以把市场做好做强，可资本进来后，完全以市场占有率为导向，导致行业烧钱之风盛行，刷单盛行，大家比拼的不再是想法，不再是产品，而是营销上的玩花样。

O2O行业在这种风气引领之下，已经走样，现在不管什么人，不管什么项目都往O2O上面扯，然后就是进行包装，进行炒作，目的似乎不是为了改造行业，而是怎么忽悠投资人的钱。大家比拼各种数据（很多数据都知道是假的），用刷单和烧钱堆起市场的虚火。O2O一时间，乌烟瘴气。

大家都热衷于谈互联网思维，热衷于制造各种概念和噱头，尤其在手机圈，互联网界，最能造势。而最能赚钱的苹果似乎从来不热衷于制造概念，而是用一轮轮的精品产品来引领行业发展，开启了智能机时代。这个我们是否应该反思，在虚假繁荣的O2O创业潮下，是否真正起到了O2O的初衷呢。