近日，iPhone6s在中国内地上市，虽然持续火爆，但是明显不如往年。据有关部门官方数据调查显示，已售的iOS设备中，iPhone 6所占比例高达23.8%，而目前iPhone6s的比例仅占1.8%。也就是说，iPhone6s按照平均增长速度，未来要达到iPhone6的占比可能性太小。多方的数据都已经表明，尽管苹果今年史无前例在中国内地作为iPhone6s首发市场之一，但其市场销售依然不景气。目前日本调查公司BCN的调查显示，在日本市场，iPhone6s的9月份销售量较去年同月大减16.1%。

iPhone6s作为全新一代的苹果系列产品，并没有取得预期的效果，这是什么原因呢？。中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一根据多年实战经验，发表了自己的观点：“iPhone6s销量变缓，与其产品迭代变慢有关，产品为用户提供的体验没有达到预期。iPhone6s增加了粉色、玫瑰金颜色新品，但是手机外壳早已将这新鲜感冲击得荡然无存。虽然增加了3D Touch，但是用户习惯并不是一时间可以改变的，习惯转变还需习惯。

其他的就是像素增加、厚度变薄等微小的改变。相对于之前几代苹果产品Siri出现、指纹识别等体验，iPhone6s的体验无异于差几个量级。”

两大弊端，凸显苹果创新不足

苹果手机新品发布，一直是每年手机市场的重头戏，但是今年苹果手机新品发布颇有些雷声大雨点小的感觉。针对此事，中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一分析时说：“苹果最大的底蕴是品牌影响力、产品质量和创新。而纵观2015年的苹果新品iPhone6s却凸显出两种弊端：

第一，未适应中国手机市场，与其市场需求脱节；

iPhone6s自推出起，虽然热度不减，但是其增长速度却明显放缓。相比于每年的苹果新品发布，这次的iPhone6s发布明显没有赢得中国用户的心。据有关部门相关数据显示，2015 财年第三季度苹果在大中华区的营收为 132 亿美元，与去年同比增长112%， 营业利润为 51 亿美元，同比增长 147%。在 2015 财年，苹果公司 50% 的营收增长和 61% 的营业利润均来自大中华区。种种数据表明，苹果依然非常依赖中国市场。但是现在的中国手机用户将视角转向了性价比更高的国产手机。

第二，消费者审美疲劳渐显。

相比于安卓手机多方竞争的市场现象，苹果手机的新品发布显得心有余而力不足，每每让人失望的结果，让人望而却步。而且苹果产品在中国比比皆是，再也没有了当初‘物以稀为贵’的感觉了。苹果创新能力每每让人失望之余，中国用户开始向安卓手机转移也在情理之中了。

三种极致体验催生手机市场大变局

好的产品自己会说话，但是也不能自说自话。iPhone6s虽然有些改进，让人期望值很高，但对用户体验带来的效果却微乎其微。中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一发表了如何做好手机产品体验的见解：“好的产品就是企业最好的代言人，但是产品是好是坏，你说的不算，我说的也不算，用户说的才算。如果要说好的手机体验，我认为应从以下三点入手：

第一，外观的视觉体验；

乐视手机、格力手机、8848手机全都在外观上做足功夫，镶金镶钻不胜枚举，外观上吸引眼球，尽显奢华，但是反观内核却徒有其表。内外不兼修，用户只能选择放手。好的外观只能带来一时的视觉体验，但是视觉停留时间却不会因此加长。所以企业要在做好外观的同时，更要做好内核。

第二，内核的操控体验；

内核配置决定一部手机的流畅性与操控体验，现在的内核系统主要分为两种，一种是安卓，一种是IOS。安卓系统的手机居多，但是配置大抵相同，只有华为、中兴知识产权保护得好，2015年，华为已经超过小米等国内手机品牌，成为中国手机市场的龙头企业。好的产品想要做好内核，必须保护好其专利，保护好其知识产权，这样才能在国内，乃至国际市场牢牢占据自己的一席之地。

第三，闭环生态链的延展体验；

好的外观，好的内核，还要加上好的闭环生态链，才能让产品体验做到极致。小米闭环软件、游戏、衍生品等闭环生态链产品，大大增强了其用户体验，苹果、三星更是如此，用户在用好手机的同时，也能随时随地感受到产品衍生品的完美体验，让其五感皆能极致体验。

极致体验，需要的就是每时每刻的创新精神。但是如今的苹果，无论是iPhone 6s，还是iPad mini 4，无非是速度更快，像素等配置更高而已，能够让人眼前一亮的创新微乎其微。相比于乔布斯的大胆创新，库克更崇尚稳中求变，这也许是苹果近年来未有进益的根本原因。中国品牌战略专家、创成咨询董事、企管天下创始人任超一指出，创新才是企业发展的原动力，未来苹果亟待解决创新问题。相信在不远的将来，手机市场将会呈现出更火爆、让人感到惊讶的场面。