第一讲 什么是营销策划  营销策划的定义  营销策划的六大任务  营销策划中常见的三大误区  案例说明 第二讲 营销策划中的一般步骤  当前营销状况分析  威胁和机会分析  目标设定  营销策略制定  营销预算  营销控制 第三讲 营销状况分析  前期市场调研  市场环境分析  竞争对手分析  自身产品分析（STP分析模型）  市场细分  目标市场  市场定位  案例分析 第四讲 威胁和机会分析（SWOT分析模型）  机会与威胁分析（OT）  优势与劣势分析（SW）  案例分析 第五讲 营销目标设定  目标设定的误区  营销目标设定的影响因素 第六讲 营销组合策略制定  产品  品牌策略  产品组合策略  产品差异化策略  新产品开发策略  产品的生命周期 案例分析  价格  新产品定价策略  差别定价策略  心理定价策略  折扣定价策略  地区定价策略  分档定价策略 案例分析  促销  促销活动设计  公关策略制定  广告传播策略 案例分析  渠道  多手段挖掘社会资源，寻找营销渠道的突破  寻找渠道最佳接触点  渠道指标分解  渠道驱动政策的制定 案例分析 第七讲 营销预算  宣传费用成本核算  营销物料（礼品）成本核算  人力成本核算 第八讲 营销控制  预算控制  部门营销执行控制  阶段性营销任务完成情况控制 第九讲：如何写出漂亮的营销策划方案  策划方案格式与技巧  行之有效的策划方案  营销策划执行力 实战演练，并作为检验课程效果评价 【培训小结】：