仲昭川讲师：往下一个层级，是注意力、影响力、公信力。营销和传播都包括这三种力。

从企业经营的角度，可以粗浅地区分这三种力的不同作用：注意力，提高知名度；影响力，提高市场份额；公信力，降低营销成本。

史贤龙：注意力，可以被操纵或控制。

仲昭川：对。但实际作用远远不止于此。分别介绍如下：

先说注意力。

在中国，最早提出注意力概念的，是互联网早期的旗手人物之一张朝阳。他把注意力上升到“注意力经济”的高度，也就是人们俗称的“眼球经济”。

大部分眼球经济是二维的，基本上都是从一个点上引爆，再扩散到某个区间，吵闹一阵子，很快过去。随着信息量日益增大、网络热点日益频繁，制造注意力的成本越来越高，而维持公众注意力的成本，几乎是无限的。

所以，注意力到了今天，它只能算是一种网上每天都有的现象，一种极为短暂的现象。注意力充分体现了网络的量子化特征，具有极大不确定性。而传统企业的思维，始终没有跳出注意力经济的二维范畴，始终挣扎在各种不确定性之中。沉溺玩弄注意力，极为可悲。

再说影响力。

影响力跟注意力不同，是一种文化。这种文化可能来自某个人、某些人。当所有人彼此影响的时候，就不再是普通的文化，而是可传承的文化。影响力是三维的、也可能是四维的。因为有了时间的拉伸。个人或企业都希望在网络上有好的影响，并以此获取价值。

（仲昭川老师《互联网黑洞》总裁班 未完待续）