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金明:中小民营企业的品牌决策- 金明
战略管理
2016-01-20
36586
企业对品牌的定位不够明确:所谓品牌定位,就是根据竞争者的品牌在市场上所处的位置,针对消费者对品牌的重视程度,强有力地塑造出本企业与众不同的给人印象鲜明的个性或形象,并通过制定一套特定的营销组合把这种形象生动地传递给顾客,影响顾客对品牌的总体感觉。我国许多中小民营企业往往忽略品牌定位的重要性,品牌定位不准确,总希望自己是市场的“全能冠军”希望把产品所有好处都传递给顾客,但结果却是与企业预期相背离。
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