1产品是属于制造商的，而品牌属于消费者

2产品的竞争是物质和技术层面的，品牌的竞争是精神和心理层面的

3品牌理念是超越产品属性的

4产品可以被竞争模仿，品牌确是独一无二的

5产品是需要不断升级的，品牌理念也需要不断创新的

6有钱应该做品牌，没钱更应该做品牌

7大企业应该做品牌，小企业更应该做品牌，只是投入多少的问题

8企业除了有固定资产外，还有品牌资产

9品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点，利益和服务

10品牌是避免价格战的一种手段，也是企业利润最大化的保证

11品牌就是身份，品牌就是个性，品牌就是经验，品牌就是保障

12企业促销是为了提高销售和品牌形象，而不是提高销量，损坏品牌形象

13广告是对消费者的承诺，但是只能承诺一点

14广告就是营销，营销就是广告，广告和营销的主要目的都是为了提升销量和提升品牌资产

15品牌形象需要统一而持续的传达给消费者，让消费者对品牌的联想变成习惯

16消费者对品牌形象和品牌认同的认知是缓慢的

17名牌只是品牌知名度，而品牌联想和品牌情感则是消费者购买的冲动

18如果别人没有做品牌，你做了，你就领先了

19渠道是把产品放到消费者面前，品牌是占领消费者的心里，

20一个产品可能活不过5年，一个品牌却可以活20年