谈起国际知名品牌，从事品牌研究多年的刘平均如数家珍。他说，美国的“苹果”、德国的“西门子”、韩国的“三星”等国际知名品牌，不仅自身公司富可敌国获取了高额利润，同时还带动了相关产业链的发展，使得整个国家经济受益匪浅。

　　品牌是企业的信誉，知名品牌代表国家的形象。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。一个国家品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。

　　当前，世界各国高度关注品牌的培育和发展，对品牌价值进行科学评价，也越来越受到国际社会的重视。国际知名的评价机构目前大多以企业品牌为评价对象，企业销售额、国际化程度、国际知名度等指标对品牌价值的影响权重较大。这样的评价标准对发达国家全球化程度高的大型企业较为有利，却难以体现发展中国家中处于快速成长期的品牌价值。

　　为把品牌作为我国经济的重要推手，经国务院同意，民政部去年批准成立中国品牌建设促进会。促进会成立后，中国向美国、德国提出了质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个品牌评价要素的国际标准体系，已获得国际社会的广泛认同。

　　为贯彻国务院关于品牌发展的总体思想，促进会还开展了多方面的工作。通过建立中国品牌建设联席会议制度，凝聚各方力量、统一思想认识，打造品牌建设工作平台，切实有效地从各个环节推进品牌建设工作。目前，联席会由最初的5家发起单位扩大到近30个部门参加。

　　同时，大胆实践，在品牌科学评价工作上先行一步，探索全球品牌评价要素标准体系建设。从2011年起，开始着手制定品牌评价国家标准；2012年，对419家企业进行了品牌价值评价试点；2013年，对520家企业进行了免费评价，并由中央电视台、中国品牌建设促进会联合发布评价结果。由于坚持了科学、公正、公平、公开，评价发布获得了社会好评。去年发布了4个品牌国家标准，另有4个国家标准草案公开征求意见。