课程简介 随着整体经济结构的转变和信息时代的来临，自有品牌的建立与经营日显重要。对企业自身而言，「品牌」代表的是一个产品或企业的经营价值，它能够为顾客提供的不仅是质量保证而已，同时也是认同企业形象与经营的整体表现。拥有品牌经营的能力已成为企业最重要的一项资产。本课程以培训有意经营自有品牌的厂商学习更专业的品牌知识，课程设计结合实证与个案实例，探讨如何建立企业自有品牌的基础工作？如何检视自有品牌的营销力？如何运用竞争优势建构品牌力？期望能带给企业伙伴新的品牌思维与方向，成功建立顾客导向的品牌资产。 课程效益 1.了解完整之企业品牌架构与营销规划概念。 2.掌握品牌营销的核心任务与知识，藉此创造高价值的品牌行动并运用于所有品牌营销环境中。 3.透过品牌研究模式，探讨消费需求，正确描绘出目标市场与顾客轮廓，进行有效之品牌沟通。 课程大纲 壹、品牌基础面 一、企业品牌建立概论 品牌的元素与内涵 品牌力引导企业竞争力 品牌权益 成功品牌发展的关键 品牌建立的步骤 个案研讨 二、整合营销与顾客关系 消费者行为与顾客价值 营销组织者 营销策略STP 整合营销趋势 顾客关系管理 个案研讨 贰、品牌建立与策略（策略面） 一、品牌决策与经营管理 品牌定位 全球品牌管理 国际品牌竞争策略 个案研讨 二、品牌承诺与通路管理 品牌承诺 品牌文化与价值 通路管理 网络营销 个案研讨 参、品牌营销与管理（战术面） 一、品牌识别与形象沟通 品牌沟通 识别的重要性 品牌识别的需求分类 创造感性价值的设计策略 形象管理 媒体与沟通管道 个案演练 二、创意与故事营销 创意思考与表达 创意文案 品牌故事 说故事营销 创意在品牌的运用 个案研讨 *多元化课程方式：讲授、案例分析、小组讨论、实战演练，以灵活运用加强学习成效。 *欢迎企业伙伴于课前准备职场实务问题，讲师将在课中进行研讨。 *为臻课程效益，本课程可量身订制，编制最贴切 贵司实务需求之课纲及教材作为授课依据， 欢迎来电（信）与我们联系！ QQ信箱：2757421125@qq.com Skype: samuelgrouptaiwan E-mail: julio_pan@samuelgroup.com.tw 或 secretary@samuelgroup.com.tw