在知识经济时代中，资金与劳力不再是要角，我们诚挚地说—唯有创新才能为企业提高附加价值与强化竞争力，并成为经济成长的核心驱动力！发现「你希望别人认识的是你的价值还是价格？」面对新兴国家纷纷崛起、新台币大幅升值、工资上扬、进口扩大开放、关税大幅降低的多重压力，当代工生产「价格」沦为厮杀激烈的恶梦时，知识创新能量的高低，遂成为中小企业经济突围的重要关键。「重要的不是你做了别人认为对或错的事情，重要的是你要做你认为值得做的事情，并为此坚持下去!!」展望未来，企业经营当要求回归人文根本的「感性价值」，因为以消费者需求为导向的经济发展模式，逐渐取代传统「理性价格」的代工制造模式时，藉由知识创新，为消费者创造具有清晰自我识别价值的「品牌」，才是企业走出价格混战迷雾，以自我核心优势转型及持续创新的致胜王牌。由于目前已有越来越多的企业正视「品牌」的重要性，亦有意愿藉由发展品牌提升竞争力，缘此，特别整理出一些品牌建立的参考意见，希望能协助您在摸索的过程中，更快速掌握到让创意发酵获利的关键竞争力!!

Q.微型企业或传统型中小企业也可以建立「自有品牌」吗？

 A:「自有品牌」的建立并非由企业规模决定。因为品牌建立不是一种复杂的商业策略，而是一种系统化的经营过程，可藉由制度与协调的方式来达成。微型或中小型企业即使资源有限，但如能发挥自身优势，持续创新服务，深耕顾客需求，区隔出清晰的自我价值并获得顾客认同，即是走在品牌发展的道路上。

 Q.企业进行品牌设计似乎成为一种主流的设计创新手法，我也需要跟进吗？

 A:所谓「创新」，并非在视觉形象上与过往有所区隔或较为时尚即叫创新。企业的设计创新是要进入目标客群的生活脉络，向其生活提案，提出一种愿景，并由此获得无法复制的的竞争优势，创造源源不绝的获利，才是其核心价值所在。如果只是看到浅层形象上的成功，就盲目跟随，不表示自己也会成功。先检讨出自己的需求，再依能力所及策略性地强化产品力、通路力与形象力，并且持之以恒的与目标客群「沟通」，才是品牌经营者该具备的健康心态。