五、打造消费“节”点

    消费者总在找理由消费，以前的消费理由是传统生活文化赋予的。今天，互联网却可以创造更多的消费文化。甚至，，消费者希望一年365天每天都是星期天，过一种大家都认同的节，成为中国消费者的自我放松的重要理由。

消费节点正在被消费时点所替代，一个品牌要想形成消费的群体扩散，就需要结合消费者需求，打造出消费“时点”，引发行动。例如，阿里巴巴把“双11”打造成了“网络购物节”，本来生活把“717”变成了“回家吃饭节”……忙碌的社会，消费者需要理由放松，也需要理由消费。365天的时点，都可以引发消费者的集体行为，犹如“地球关灯一小时”一样，如果一个品牌希望占领行业的高地，打造一个属于自己的“节点经济”具有巨大的商业价值。

六、体验消费

    影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费，而是新的场所和文化空间。电子商务减少了人们去线下很多零售场所的次数，而传统的消费场所应对互联网的冲击，体验和娱乐成为核心。所有的渠道都需要打破仅仅是纯粹的交易和消费渠道的概念，而是要打造新的生活方式体验场，即便是一个餐厅、或者是一个快餐店，也要思考如何从交易经济到体验经济的转型。

引进新的多媒体技术，以及形成文化主题等等，消费场所和消费空间要改变人们对于传统消费模式的想象，娱乐和享受型需求成为制造新体验场的核心，新体验场也让很多空间都可以有机会成为生活方式的标志性场所。

七、流动的品牌

    品牌要流行，需要的是信息流动。流动的品牌不仅仅是单方面的提高其品牌的知名度，而是要让品牌信息可以被更多的人主动去传递，因此，承载有意义的、有趣味性的品牌内容成为品牌打造的重要工作，让品牌内容在不同的媒体平台和消费族群中都能得以流动和传播，成为所有的品牌都要去思考的。

    流动的品牌就如同水和空气一样，而创造一切好的内容是让品牌流动的核心。“流动性”则是让品牌更有活力。

牛仔裤品牌Levi"s，一直以性感魅惑吸引很多消费者，但是年轻人群的不断更迭，使得这个品牌的知名度越来越低，现在50岁以上的消费者成为该品牌的最大购买人群，消费人群的老化，对品牌无疑是个危险的信号。于是，Levi’s在全球发起了“Livein Levi’s”#活出趣#的网络营销活动，让所有人用视频等方式来晒出自己穿牛仔裤的状态，旨在鼓励消费者在网上讲述他们自己的Levi’s故事：“穿上它，挑战它，折磨它，分享它”，想告诉消费者的是，穿上Levi’s，你可以去做任何事，只要别无所事事。这不仅是一种存在感的传播，也在说明品牌应该如何流动于消费者的生活。

八、娱乐营销

   所有行业都将是娱乐业，严肃冰冷不再受到大多数消费者的喜欢，因此企业的产品和服务要赋予消费者心理的愉悦和满足感。

   80、90后已经成为中国消费主力，他们对于参与感的要求加剧，商业要融入娱乐的元素，才能打动年轻人，营销同时也是“秀场”。

    影视、音乐、文学、游戏等文化资源和平台，都可以成为娱乐互动营销结合的资源，对于娱乐资源的开发，将明星资源和娱乐资源内容化和整合化，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长，才能让娱乐效应放大和影响深远。

在互联网时代，品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的，仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象，而是有亲和力，有内容的，有能够让更多的消费者关注的人格化的载体。

蓝翔技校走红正是因为：“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”这句话在网络中病毒式的传播，而仔细分析会发现，他们的营销手法多样，从电视到微博，从电影到段子，关于蓝翔的段子带些自黑、恶搞，又不失幽默，总之娱乐性十足，让网民自愿提供传播渠道。

    总结：2015年，科技的生活化、人文化，消费的精致化、生活形态的细分化会进一步加剧，关于互联网与传统产业的融合与协同的效率会继续提升，商业模式的变革将会越来越多，也将会更加关注中小创新机会。