中国美容化妆行业30年风云录

（中国美业专家委员会特别支持）

l        我国是世界文明古国之一，在中华民族几千年的发展史上，有着许多美容化妆、驻颜养生的记载。据后唐《中华古今注》记载，约在公元前一千年的商末殷纣时期，我国就已有化妆品燕支（胭脂）。在历代医学经典著作如秦、汉三国时期的《神农本草经》，唐代孙思邈的《千金翼方》，明代李时珍的《本草纲目》等都设有美容专篇，从理论到实践都有深刻的阐述，并辑录了大量中药美容化妆的实例和产品配方。

l        当人类的历史已经进入到上世纪七十年代末，似乎全世界的美妆行业都把目光聚焦在了中国，这短短将近30年的时间，中国的美妆产业的年产值从2亿发展到了2000多亿，而且各大国际品牌纷纷抢滩登陆，那么我们就以中国近30年的美妆风云人物来折射世界的变化。

l        改革开放前，由于政治上“资产阶级”思想是众矢之的，经济上美容化妆被贴上了“腐朽生活”的标签，中国的美妆行业的发展停滞了数十年，肥皂、花露水和雪花膏几乎是当时美妆产品的全部。

l        改革开放之初的1978年，以上海家化为代表的上海护肤品品牌，凭借“物美价廉”风靡全国。至今，很多人对美加净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然记忆犹新。

l        1979年，香港知名人士李美贞在深圳创办姿韵美容美发学校。

l        1980年，广州化妆品厂的前身珠江日用化工厂，就利用国内天然珍珠资源丰富雪花牌珍珠膏的有利条件，研制出采用纯正珍珠为原料的，并用伊诺牌商标出口港澳地区和东南亚国家。同期，浙江德清的沈志荣赴日本进行淡水珍珠养殖及深加工技术考察交流，他领导的欧诗漫品牌伴随三十年的改革开放，现已成为国内珍珠化妆品产业的领头羊。

l        1981年德国威娜与天津第一日用化学厂合资，成为第一家进入中国的西方美容化妆品企业。同年，日本资生堂进入中国市场，当时其产品唯一合法的销售渠道就是华侨和上层人士经常光顾的外汇商店。

l        从1982年起，广州化妆品行业先后研制出营养护肤系列及防皱膏，爽肤收缩水等新一代化妆美容产品，广州因此被称为中国现代美容业的发源地之一。

l        1983年，资生堂在北京成立合资企业。华姿(HuaZi)新型系列化妆品上市。同年,“威娜宝”正式推出，把“香波”、“护发素”等养发、护发新概念首次带到中国，同年北京出现了个体发廊。最早的一家是几个从广州来的人合开的，叫“五羊发廊”。

l        1984年，马娅在广州创办中国第一家省级美容美发学校。同时期陈智诚在温州开办了自己第一家美容化妆品专营店，而赵章光先生发明出系列止脱生发产品章光101品牌。

l        1985年,“大宝”化妆品诞生。作为低端大众品牌，“大宝”适应了中国不同时期，不同层次的消费需求，它在1985年~1990年期间推出速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜，生发灵等产品，受到当时物质条件尚不丰裕的人们热烈追捧。

l        1986年，我国内地最早的省级美容化妆品行业协会之一——北京市美容美发行业协会正式成立。3年后，广东省美容美发化妆品行业协会也在广州成立，各地行业协会的纷纷成立，传达了一个强烈的信号：中国的美容化妆品行业已经成长起来，它们可以用同一种声音向公众、向世界宣告“中国民族美容化妆品登上了行业的主舞台”。

l        1987年，陈宝岩、陈宝清姐妹创办沈阳第一家“爱丽企业”，如今发展为沈阳美容业的龙头企业。同年有“美容教母”之誉的郑明明女士在北京开办了第一家中港合作美发美容职业学校——北京蒙妮坦美发美容学校。这一年开始学习美容的广州美容人士何雪芬何已经35岁，随后最早一批企业应运而生。张丽芳、岳慧、关爱莲、李永康，这些后来蜚声美容界的名人，都在这一时期涉足美容或者开设了自己的第一家企业。

l        1988年，中国美容业的先驱人物戴晓钟先生创办了北京天然香妆品研究所并担任所长，之后他创办了《中国化妆品》杂志和《中国科学美容》杂志，两本杂志成为如今美容业的知名行业杂志。

l        1989年广州肥皂厂与美国Ｐ＆Ｇ公司合资，成立了广州宝洁有限公司，生产海飞丝洗发香波。同年佐登妮丝成立，二十年来，这家台湾美容化妆品公司已发展成为集化妆品研发、生产、销售、美容服务为一体的大型跨国美容集团。

l        从上世纪八十年代末开始，国际品牌宝洁、欧莱雅、雅芳、安利、玫琳凯、雅诗兰黛、威娜、CD、倩碧、伊丽莎白-雅顿、资生堂等等相继以各种形式进入中国。同期大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取“超氧化物歧化酶”（SOD）当作化妆品原料生产的护肤品。同时天津普兰娜天然植物减肥霜、美乳霜获得了日本厚生省的进口许可证，成为第一个进入日本市场的中国天然植物化妆品。

l        1990年3月23日，首届北京国际减肥大会召开。同时何毅彬开始进入美容化妆品行业，随后创立成立雅兰国际化妆品有限公司，提出连锁经营思路，使碧斯成为国内专业美容产品市场的知名品牌。

l        1991年上海家用化学品厂与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司，二十世纪末更名为上海家化(集团)有限公司，上海家化见证了中国一个世纪的美妆风云。

l        1992年，专门针对亚洲女性的皮肤特征设计的羽西化妆品面市，羽西产品进入中国后渐渐受到追捧。同年蒙妮坦集团在中国上海独资开设“上海郑明明化妆品有限公司”。

l        1993年8月，日本“花王”在上海成立中国第一家企业“上海花王有限公司”作为花王在日本百年历史的延续，花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌，在各自领域均有不俗表现。

l        1994年北京邦定集团建立生物医学美容新模式，十多来邦定不断地创新和变革，其医美交融的医疗SPA一直引领国内行业科技先锋。

l        1995年，我国第一所全日制高等美容学院——中国驻颜美容学院经国家行政部门和教育主管部门批准正式成立。

l        1996年COSMOPROF Asia亚太区美容展在香港开展，一举成为亚太地区最大的国际美容贸易展，迄今为止已成功举办十多届。同年法国思妍丽进驻中国，在北京开设首家专业美容中心，并相继在上海、广州、深圳等20个大城市开设了60多家专业美容中心。

l        1997年，全国工商联美容业公会会员代表大会在北京召开，刘敏学当选第二届全国工商联美容业公会会长。

l        1998年，郑春影开始在沈阳一条小胡同里开了一家很小的企业，在积累了足够实力的资金和行销网络后，他在上海组了自己的第三座工厂和实验基地，至今美素发展成为集科研、生产销售为一体，日化线、专业线并存的一个集团性企业。

l        1999年中华美妆专家委员会在北京中关村成立了美容美发化妆品行业的第一家咨询网站，同一时期作家梁洪涛担任中国科学美容杂志编辑部主任,文人小刀开始剖析美业的疑难杂症。这一年，胡兴国正式进军化妆品制造业，成立了昆明国花生物制品有限公司，并与中国药用植物研究所(云南)所展开技术合作，共同开发绿色美容产品。

l        2000年9月，位于上海市静安区的自然美集团总部大楼正式落成。同年全国商业联合会美容化妆品业商会专家委员会组织在北京召开了第一届北京国际减肥大会。

l        2001年3月，毛戈平化妆艺术有限公司在杭州创办的MGPIN品牌化妆品面世。这是中国第一次以一个化妆师命名的化妆品品牌。

l        ２００２年１２月４日中国国际美容时尚周发布年度中国２０大专业美容知名品牌是：ＮＢ自然美、蒙妮坦、艾丽素、植丽素、创美时、永康、雅丽思、碧斯、赛莱拉、美素、邦定、蝶恋花、肽能、深蓝彩妆、雪罗兰、雅威、皮特利亚、丝路花语、现代经典和美迪蔻。

l        2003年广东的卡姿兰在彩妆市场还较为冷清的时候大胆确立专业化定位，并较早导入系统规范的品牌营销模式，因而成长为本土彩妆的一面旗帜。

l        2004年义乌商人虞劲松出巨资整体收购了原上海霞飞日用化工厂及其所属的霞飞品牌。同年，浙江商人侯军呈和方玉友以温州模式自创珀莱雅品牌，五年后该品牌已拥有世界一流的化妆品生产基地。

l        2005年江苏隆力奇的徐之伟以创新性的传播谋求品牌升级，整合“央视青年歌手电视大奖赛”这样的高端媒体资源实施大规模的大众化整合传播。

l        2006年2月22日，商务部正式批复雅芳成为我国第一家直销企业。在浩浩荡荡的申牌大军中，雅芳如愿拔得头筹。接着如新、欧瑞莲、蚁力神等陆续获得牌照，最后期限12月1日商务部将最后三张牌照颁发给安利、玫琳凯和完美。

l        2007年10月，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司收购丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。

l        2008年7月作为民族品牌骄傲的北京大宝，被美国强生全资收购。曾经辉煌的小护士、奥奇、北京紫罗兰、丝宝、大宝接二连三的被外资收购，中国美妆行业面临着洗牌与重组的局面。

l        2009年对于洗发护发类本土品牌，只有“霸王”的万玉华与“迪彩”的许桂萍两个女人联袂抗击洋品牌。同年，沈阳五爱市场开始筹建面对东北亚市场的国际美博交易中心。

l        2010-3-2年中华美妆专家委员会认为在跨国公司“资本运作、多元化、渠道掠夺、传播变革”等多管齐下的新一轮洗牌中，美妆行业将从2010年开始由产品时代进入资本时代、品牌时代。

l        中国美容化妆品行业是改革开放三十年来的产物，美容化妆品行业是一个市场化程度很高，竞争化程度激烈的一个行业，美容美发服务业在某种意义上讲，它是市场经济和中国改革开放的一个风格时尚变化的产物，更是未来中国经济发展中一个不容忽视的产业。中国美容化妆品行业正在实现科技化、规范化、规模化和国际化，也正是需要每一个美妆人去创造，去完善，去书写一部浩瀚的人类美妆历史。