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陈国兴:做电商先立品牌——企迪家具

营销管理

2016-01-20 9682

2014年天猫双十一全天交易最终以571亿元的成绩刷新新纪录，其中有20家交易额均过亿，林氏木业、全友家居等家居品牌也纷纷以不俗的战绩挤进前20名。这一场精心策划的“狂欢盛宴”再次以破纪录的数字颠覆着各行业对于电商发展的认知。从此次狂欢的品牌商家来看，能够笑到最后的都是有知名度和美誉度的实力品牌，虽然木门行业也不乏中国木门十佳品牌、中国木门十大品牌等“实力派”，但是木门行业的电商之路却依旧任重道远。
有实力才敢玩双十一，那些狂欢“土豪们”
据悉，2013年双十一天猫交易额与2012年相比，增长率高达260%，而2014年双十一的同比增长率则为58%!虽然最终成绩没有突破600亿，虽然今年双十一的交易额增长势头有所放缓，但是571亿这样的战绩同样不失体面，同样可以令其他同行们艳羡与颤抖!
当我们将这571亿细分，把目光从天猫平台转移到其背后的无数品牌商家身上，可以发现今年双十一天猫单店销售额前十的品牌与去年相比，几乎一半以上都是老面孔。小米、华为、海尔等都是实力雄厚的大品牌，这些财大气粗的“土豪们”即便每年双十一以低折扣“赔本赚吆喝”也无所谓，经得起折腾，才能受得起后期市场的重重考验。由此看来，双十一销量入榜不仅仅只是刷存在感，而更像是一场公关战，对于品牌未来知名度的提升将起到一劳永逸的效果。
那么从木门行业来看，在数十年的发展历程中，也不乏实力雄厚的企业存在，每年也都会有中国木门十佳品牌，中国木门十大品牌的诞生。这些品牌都是在业界首屈一指，倍受推崇的大品牌，但是即使是“实力派”，想要真正“触电”，木门行业同样还有很长一段路要走。
做电商先立品牌，木门十大品牌任重道远
电商势头正猛，在571亿的巨额诱惑面前，木门行业自然也想分一杯羹，更何况在互联网高速发展的信息时代下，电商已经是大势所趋。其实，在木门等家居建材行业，电商发展也早已经初露端倪，其中TATA木门就在今年的建材销量榜单中，占据第四位!不论是借助淘宝天猫开设品牌旗舰店，或是自建商城，还是近年来被反复提及的O2O模式，都是行业为助力电商发展的一系列“举措”。
由于木门行业受定制化以及物流条件的影响，因此自电商发展以来就显得有些“先天不足”，也正因为如此，后天的努力对于木门企业来说就显得更为重要。从上述的案例来看，不论是小米、海尔，还是木门行业的TATA，想要在电商做出成绩首先就需要树立自己的品牌!随着消费意识的日渐觉醒，品牌价值给企业带来的影响不言而喻。不论是中国木门十佳品牌，还是中国木门十大品牌，能在品牌形象和影响力上有所建树的企业，电商之路无疑也将走得更为顺利。其次，品牌跟上去了，后续的服务能力自然也就不能落下。不论是物流问题、后续安装问题，还是时下被一致看好的O2O模式，良好的服务体系都是关键。另外，从今年天猫双十一抢购节来看，运费险、天猫宝、提前预购等新方式的诞生，也能为木门发展电商带来一些新的启发，做好准备再上路对于木门企业来说，总归不会错。
显然，双十一大战年复一年的存在，中国木门十佳品牌、中国木门十大品牌等木门品牌精英们何时能够真正走上电商之路还是一个未知数。但是，优秀的木门企业只要在自身各方面的实力上下功夫，未来庞大的电商消费市场，也一定会有木门行业的一杯羹!

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