海口公交广告的营销策略

1、细分消费者市场，进行精确的市场定位。海口市城乡公交一体化使公交车深入到城镇和乡村这个巨大的消费者市场，我们可以将消费者市场细分为市区、郊区和乡镇来选择合适的公交广告投放形式组合。在乡镇我们要倾向于选择语音报站广告和公交移动电视广告。

2、加强对公交广告的管理力度，加快立法。对公交广告的内容以及形式进行管理，广告中使用的图片要文明美观，不能让人产生厌恶的情绪。广告用语要清楚健康，不能以“文字游戏”手法有意挑逗、暗示受众。要加强相关的法律法规建设，如大量不雅的医疗广告，不仅有害于青少年的身心健康，更不利于社会主义和谐社会的建设，要及时予以规范。同时，传播内容要真实诚信，抵制虚假。

3、提升公交广告的制作效果，并在成本与效益之间寻求投放周期的平衡点。公交广告的制作，还有很大的上升空间。广告使用的材质和制作工艺的水平直接影响广告的效果与寿命。材料的选择受到成本，投放周期，以及投放媒体的特征等因素的影响，也要注意特殊媒体的特殊情况。比如张贴在车窗上的广告要采用透光性较好的材料，既达到了广告传播的目的，又维护了乘客的权益，增加了对产品或品牌的好感度。同时，公交车广告的制作要环保健康，便于维护和清洗，利于反复更换。新材料的出现和广告制作工艺的提升将成为公交车广告发展有力的推动因素。广告的投放周期，要经过充分的调查研究，综合考虑产品销售周期以及与其他广告策略的配合情况。像车内广告投放周期最好选择15—20天左右，不宜过长。