爆品创新攻略

                                                                                 主讲：曾俊

课程聚焦主要问题：

爆品成功有三宝：前期定位、项目推广、运营管理,爆品是一项复杂的工作，爆品策划、推广、运营也是一门学问，只有掌握一定爆品知识，才能快速达到目的，本课程从爆品的基本知识、爆品策略、爆品策划、爆品打造方法、打造爆品的基础、必备要素和实用工具等板块进行精准剖析以及务实操作策略。

课程收益：

● 快速掌握爆品的基本知识和原理；

●运用爆品思维对企业品牌、产品、通路、商业模式等进行梳理和整合

● 掌握精准的爆品打造和策划、包装的方法，运用爆品的工具进行爆品推广

课程时长：2-3天，6小时/天

授课对象：总经理、营销总监、招商总监、项目经理、大区经理、业务经理、总裁班学员

授课方式：讲授+互动+案列研讨+现场演练+答疑

课程大纲

第一讲：产品是爆品的源头

1 、什么是爆品

2、爆品、爆款畅销品的区别

3、爆品的本质是什么？打造爆品的前提条件

4、为什么要打造爆品

5、爆品的特征和意义

6、爆品有什么样的特质？

7、企业如何才能打造出属于自己的爆品？

8、打造爆品的途径。

9、打造爆品有四个要点

10、到底什么才是爆品？

第二讲：爆品思维和战略

1、当下互联网时代的市场四个消费特性

2、互联网时代产品必有的三大特征

3、企业的生意逻辑

4、爆品创新前提----创新思维

5、如何制定爆品战略

6、制定爆品战略需要把握好四个局点

第三讲：如何快速打造爆品

1、打造爆品三种路径

2、爆品打造的逻辑思维

3、打造爆品的步骤

4、打造爆品的四个核心关键

5、打造爆品方法

6、成为爆品需要满足四个条件

7、成为爆品的五大基础

8、企业如何才能打造出属于自己的爆品？

9、企业打造爆品必须具备八大要素

10、推动爆品的七个工具

第四讲：重塑品牌 增加爆点

1、什么是品牌重塑及品牌重塑的动因和品牌重塑策略

2、品牌标志---LOGO 再造、如何进行品牌重塑及塑造流程

3、如何进行品牌定位

4、爆品 从一品牌故事开始

5、如何设计好一个故事结构及品牌故事的逻辑梳理

6、如何写一个好的品牌故事及品牌故事类型

7、讲好一个品牌故事的五大秘诀

8、品牌广告语开发的原则及目的及广告语创意类型　

第五讲：打造爆点引流产品

1、创新是爆品的基因

2、引流产品及作用

3、产品定位、产品定位必须解决的五个问题

4、产品定位内容及步骤

5、产品Swot分析方法及7个方法步骤

6、竞争对手分析的类型及内容

7、什么样的产品适合打造爆款

8、打造精准引流产品的关键点

9、如何区分爆款、引流款和利润款

10、流量产品创新的思维和策略

11、如何抓住产品的痛点及产品卖点提炼22招

12、产品的包装策略、定价策略及产品组合策略

13、塑造产品价值的六大步骤

第六讲：爆品研发的九步骤法则

法则一：痛点思维

如何找到用户最痛的那一根针，如何把用户变成粉丝。

第一步：找到一级痛点那一根针（如何找风口及落地工具）；

第二步：用户画像（如何进行用户定位及落地工具）；

第三步：找到一级痛点及落地工具。

法则二：尖叫点思维

基于互联网的产品战略。如何让产品会说话，而不是靠品牌；如何让产品尖叫，产生口碑，而不是靠营销强推

第一步：设计流量产品（产品组合及流量产品打造）；

第二步：打造产品口碑(步骤及方法及内容营销体系：软文营销、品牌营销、知识营销)；

第三步：能够爆的价格（迭代思维）。

法则三：爆点思维

如何用社交营销的方式放大产品力引爆用户口碑。

第一步：开放参与节点（核心族群定位及路径）；

第二步：设计互动方式（粉丝线上线下裂变的方法、步骤及落地工具）；

第三步：引爆口碑事件（营销事件的原则、方法、策划步骤及执行）。

第七讲：爆品策划与推广

1、中小企业如何塑造自己的爆品

2、爆品营销管理六大关键

3、品牌传播创新的四大趋势

4、爆品传播途径及常见的爆品模式

5、营销策划方案编写步骤、爆品推广方案

             企业的高参  市场的智囊