连锁经营与品牌营销营销技术 提纲 n企业的定义 n企业如何盈利 n保证企业盈利的八种法则 n经营之神--王永庆的经营哲学 n同仁堂大力丸的案例 n4P&4C n营销的定义 n市场营销观念的演进 n营销人员的重要课题 n影响购买者的五种需求 n常见的营销策略 u直销 u渠道营销 u会议营销 u绿色营销 u品牌营销 u企业文化营销 l主要消费人群 n80后的特症与表现 n80后人群特性的成因 n80后人群的消费特性研究 n还有更牛的人—90后 l主要消费人群的需求分析 l品牌营销的定义 n传统营销 n网络营销 l树立品牌的步骤 n奇瑞汽车的新产品 nLV的品牌树立案例 n可口可乐的案例 nWindows案例 l品牌营销的五个要素 n质量第一 n诚信至上 n定位准确 n个性鲜明 n巧妙传播 l品牌炒作的方法 n20个案例创造品牌炒作效果 n新闻炒作必备的三种特性 u独创 u多样 u稳定 l品牌营销中的连锁经营 n7-Eleven的成功案例 n电器卖场的经营模式 n连锁经营有什么好处？ n为什么许多公司热衷进行连锁推广 u度量衡 u规模效应 u马太效应 u连锁经营的三种模式 l直营店—星巴克咖啡 l加盟店—全聚德烤鸭店 l特许经营—麦当劳、KFC n连锁加盟的误区 u思想认识上存在误区 u合同、契约意识较差 u缺乏强有力的特许人 u硬件设施差 u认识片面 u资金短缺，负担沉重 u法律法规不健全 n国美电器的失败案例 n连锁经营适合于各种行业吗？ n推进连锁经营 u注重貌连神锁连锁经营的关键 u借助现代化科技传媒 u强化规范运营规范 u政府适当扶持发展 u结合中国国情发展连锁经营 l中国企业市场营销的发展方向 n进行市场营销中应该重视的问题 u认真做好市场调查和研究 u逐步实现产品绿色化 l节约能源和资源 l不使用有害化学物质 l开发替代品或新产品 l世界局势和资源论 n2008年金融危机 n美国发动阿富汗、伊拉克战争的背后 n伊朗、朝鲜核问题的根本原因 n资源论 n再生性资源与不可再生资源 n国家的现状与做法 n在资源论的影响下，营销的未来呢？ 培训时间2天 培训形式： 专业讲解、案例分析、课堂活动、案例讨论