祥云门广告首席顾问，全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，中国广告协会学术委员，实战营销导师，央视《大国品牌》前品牌顾问彭小东导师指出：社区门禁灯箱广告，引爆线下广告流量新场景，打通消费者心底之门；进进出出，祥云门！社区门禁灯箱广告高效投放，锁定最后一公里广告价值！

你可以不上网不看电视不坐公交不开车但你必须要回家！社区防疫，门禁就成为了第一道防线。社区最暖场景，人事物的完美融合，加入或加盟祥云门广告就有机会获得彭小东导师亲临指导；

我们更有深刻体会自疫情爆发以来，大家才真正理解健康第一、有家真好！家是最温馨的港湾，更是归属，因此社区安全问题是每个社区必须解决的问题，社区门禁广告是社区广告中最先看到的广告形式。它的主要特点是广告到达率高、受众面广。

我们知道一个住宅社区（哪怕是超大型的住宅社区）往往只有几个有限的出入口，所有业主都须经这些出入口进出社区。如果把这有限的几个出入口进行广告投放，则很容易实现对社区住户的100%广告覆盖。

在社会大众群体中，居住在住宅社区中的人或其家庭成员具有相对较高的职位与收入，他们持有价值相对更高的不动产或理财产品。在汽车、房地产、金融、娱乐、旅游、餐饮等高利润行业，这些人群尤为受到重视。在住宅社区进行品牌营销，可以事半功倍地精准触及这些目标人群。

打造社区“暖场景”，更是打开消费者心底的门，我们知道陪伴是个很温暖的词。它意味着这个世界上有人愿意把最美好而又最珍贵的东西给你，那就是时间。当然，陪伴也是个很平常的词，日复一日，年复一年。融合在日常的点滴里。所有人都永恒渴望着温暖和陪伴。

一个品牌是否发自内心给予温情与爱，从根本上决定了品牌的生命力。何为“暖场景”？“归家之人，能从中感受到温情与爱，情绪得到触动，心灵得到安抚。”社区，以其天然的“家”属性成为最暖场景的最佳土壤。

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下一赛道，品牌主如何破局？

融入社区暖场景，围捕消费者的心！每个社区的人口数量、地域范围、设施设备、文化特征等各方面相对稳定，同时也会展现出不同的特性，品牌攻入社区，小规模投放可以抓社区特性，大规模投放则主抓共性。社区暖场景的搭建需要组合拳出击：前铺后垫、动静结合、里应外合。例如：通过智能系统平台拓展更多互动营销解决方案，锁定线上线下流量入口，实现营销升级。

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打破格局，寻找流量新洼地

如今，互联网巨头凭借着多年行业的深耕，把控优质的线上流量，而新的博弈在互联网不断的发生，线上流量的竞争愈发激烈，广告预算水涨船高。线上流量红利触顶，但入局互联网的门槛只会越来越高更高，因此品牌广告主更注重创新和内容的确是共识。

线上比拼的是实力，线下比拼的是媒体，没有流量，品牌折扣再多都是徒劳，因此，为争取更多曝光，更多广告主转投线下生活圈场景媒体。从生活场景开始的广告营销，往往更容易打动消费者，社区媒体也因此成为广告主的宠儿，生活圈场景也因此成为流量的新洼地。

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高效投放，触达最后一公里

提升曝光，是品牌在营销过程中的首要需求。随着城市化水平提升，智慧社区全面建设，社区媒体正快速崛起，成为线下黄金媒介，以及商家寸土必争的战场。其中，门禁媒体因扼守在人流咽喉要道，因空间资源具有独占性、生活轨迹有粘连性等媒体特性，成为了品牌触达社区消费者的有效连接载体。

门禁媒体完成了“媒体+场景”的生活闭环覆盖，既能够全面覆盖消费者的生活，还能够达成广告信息的有效传播，从而获取更多的有效流量。作为品牌占领用户消费心智的强势渠道，各大电商和品牌渗透消费者生活圈。

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门禁-打开通往消费者心底之门

社区的大门，每日在消费者的必经之路上自然存在，这样的广告载体不再是信息时代的一个打断或者干扰者，反而天生具有保卫社区安全的功能属性，是受众生活的一部分。在这里投广告，受众的接受度很高。大门属于社区的“颜面”，是社区全体业主、物业公司、街边行人最关注的位置，社区大门是天然庄重略带仪式感的！

在这里投广告，公信力很强。每一次真正离家的感觉，是从推开小区大门的那刻开始，每天的第一瞬间归属感也是从踏进小区大门开始！在每一次出发和回归的情境中，品牌主有太多表情达意的机会！在这里投广告，感染力很高。

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社区最暖场景：人、事、物的

完美融合

在社区，意味着人们可以卸下防备，停下脚步，敞开心扉，给品牌说话的机会！深耕社区的营销，可以长期稳定的触达到每个家庭全年龄层，可以集中向家庭对话，可以轮番向老中小对话，可以随季节流转变换色彩，可以随时代旋律创新话题。

在消费者家门口以及休闲区，品牌从内容到活动，可以切入亲情、呼吁陪伴、倡导环保、提倡文化、为出发加油、为回归喝彩……这里是品牌抵达受众心底最合适的路，天宽地阔，任由营销人做尽体面事。日复一日，消费者的日子将同品牌的精神内涵共舞。“所有竞争核心，前线是在消费者心里。”

品牌战火不得不烧到家门口去，而方式必须得体。CTR数据显示：平均每个人每天经过大门2.8次，单人周均触达19.6次，实现真正的高频互动。门禁广告的高速发展，成为打造社区高性价比营销的保障。

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门禁广告的核心价值优势和独特卖点

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展现频率高

社区媒体是直接接触，最深入消费者基本生活圈的一个媒体。社区门禁灯箱广告设在小区主要出入口，居民平均每天出入5-6 次，广告信息传达频率高，能有效提升媒体的广告传达率。夜晚LED灯源照明给业主一个温馨回家的照明！

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直观可观

社区的人口构成中，三口之家是主要的消费群体，其次是老年群体，最后是白领人群，他们的消费水平较高，青睐品质高的商品。社区的门禁媒体给人的感觉很直观。

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投放精准

与社区广告其他投放形式相同，社区门禁广告同样是精准投放。随着小区版图的不断扩大，每个区域都有不同的收入群体。高档社区和普通社区的房价相差较大，社区居住的人群消费水平也是相差悬殊。

广告主可以根据自己产品的受众来选择合适的社区投放门禁广告，这样才能节省广告预算，避免广告资源的浪费。

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覆盖面广

社区门禁广告的特点是只需要门上的一幅画面，就可以实现整个小区全覆盖，它不像社区其他广告一样独立的形式。它是现在所有社区媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低、覆盖时间最快的媒体。从受众的角度上来讲，衣食住行、吃喝玩乐，都可以向受众推送，每个人都是一个潜在的消费对象。

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中高端受众

锁定中高端受众、通过精准的点位选取，可以占据区域优势，放弃同质化的竞争，更放弃了购买力略逊普通受众人群，把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群，但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力！

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强制传播

强制传播带来的，自然是非常效果，社区门禁户外广告定位在小区、商务区的出入口，是人们必经之地，而且车辆、行人通过时必须开启门禁栅栏，造成一定时间的等待。按照人的生理反应，肯定会注意面前的移动物的活动空间以确定是否可以安全通行，所以任何一个广告在门禁上发布都会粘滞受众的目光，具有强制阅读性。

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重复性高

将广告安装在社区的出入口上，只要进出每次必看，大幅度的提高了广告的曝光频率，使受众对广告内容产生深刻的印象，势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业和产品产生较好的品牌认知！

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干扰度低

与电视，报纸，广播，其他户外广告相比，画幅堪比大牌广告的门禁广告，周围没有任何形式的广告媒介能更抢眼。在小区这种广告的真空区，安静，温馨的传媒环境，会让业主对广告品牌产生更深的记忆！

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广告效果突出

一个15秒的电视广告，它的信息在15秒后荡然无存。门禁广告则明显不同，在受传者作出最终决议之前，能够重复屡次读取广告信息，直到最终做出购买或放弃决议。社区门禁广告内置灯光能够照亮加班党的回家路，不仅更能为住户所接受，而且还能进一步地提升传播效果，从而吸引更多潜在消费者。

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独家发布

画面独享，与电视、广播、报纸等传统媒体以及众多的户外平面广告、楼宇电视广告相比，周围没有任何广告形式存在，更是排除了绝大部分干扰因素，全天24小时的独家信息发布，使得人们对广告品牌能够产生非常强的记忆力。

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夜间效果不打折

01、拥有夜间照明功能，更容易被住户接受

02、提升小区安全系数，容易和物业达成良好合作关系

03、立足小区大门口，更引人注目，被恶意损坏的几率较小

04、避免因画幅太小而造成的信息流失

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7个核心优势价值

1、展现频次高。小区的出入口是生活在社区的居民每天都要经过的地方，无论你是上班下班还是外出买菜，每天都能接触到我们的门禁广告。据统计，普通小区业主每天至少有3.3次接触社区门禁广告的机会，一周至少可以关注24次以上，一个月内关注次数超过90次。

2、投放精准。与社区广告其他投放形式相同，社区门禁广告同样是精准投放。随着城市版图的不断扩大，每个区域都有不同的收入群体。在一二线城市，高档社区和普通社区的房价相差之多，社区居住的人群消费水平也是相差悬殊。广告主可以根据自己产品的受众来选择合适的社区投放广告，这样才能节省广告预算，避免广告资源的浪费。

3、覆盖面广。社区门禁广告的特点是只需要门上的一幅画面，就可以实现整个小区全覆盖，每个周期他只能为一位广告主服务。它是现在所以社区媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低、覆盖时间最快的媒体。

4、信任之窗。每天进进出出的老朋友，所以很容易和媒体产生亲切的关联性，产生一种信赖，深入人心。

5、社群入口。占据了一个物理入口，可以打造成一个心灵入口，基于这些稳定的人群深耕，用好的创意和内容去做链接。

6、易产生分享。强制关注、高频接触、一次接触，带来n次传播的效果。线下分享之外，还会引发线上的二次传播。

7、易转化行动。他是消费者最后一公里的高亮提醒，反复重复刺激，有很强的转化率和转化效果。

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独特价值行销力

门禁广告在住宅区、商务区、停车库等有房有车一族优质人群常常出入的场所，媒体区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面向社会财富阶层的广告精众精准地击中目标受众，媒体直指高端，广告到达率100%。

门禁广告不仅有效筛选高消费人群，而且比其他媒体价位低廉、轻松走进人们生活、强制性观看、频繁冲击消费者眼球、展示时间充足，一天多次的轰炸性灌输企业品牌，不断加深眼球记忆，从而达成其他广告无法比拟的门禁广告优势宣传。

相对传统的高铁地铁广告、户外大屏广告，门禁广告尽显“小而美”的特色，价格低廉、效果显著，这样的性价比难怪会成为目前主流的广告形式之一。

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社区门禁广告的未来

随着城市化进程的飞速发展，社区门禁媒体已经成为城市居民日益频繁接触的媒体形式，据相关调研数据显示，社区门禁灯箱媒体日常触达率高达87%，相比其他媒体形式触达率更高。

北京祥云门致力于中国城镇数字化社区建设，打造中国社区数字化流量平台。目前祥云门社区门禁已可覆盖全国120座城市，日均影响近1.5亿社区居民，不仅通过门禁灯箱广告帮助品牌进入社区，更依托社区门禁系统的安防技术、移动端应用、人脸识别及AI技术，成为国家建设数字化社区中的重要一环。

占据场景优势，祥云门成为品牌推广优质选择，祥云门凭借，出入必经、高频触达、全时独占、小区全覆盖的媒体优势；已帮助如：天猫、美团、鲁花、双汇、好记酱油、雅迪电动车等各行各业众多的家庭消费品牌；进入社区市场，把握社区流量影响终端社区居民消费选择！

目前祥云门媒体资源已覆盖全国120座城市，日均影响近1.5亿城市人群；正在成为品牌把握社区流量的优质媒体选择！

未来祥云门将继续发挥社区门禁媒体的场景优势和数据化能力，链接品牌商和消费者，在为品牌商提供数字化多维立体的社区营销场景方案的同时，还为社区居民提供智慧化社区管理解决方案，真正做到品牌商与消费者共赢！