彭小东导师经常与大家分享，目前的媒介更可以说是泛滥成灾，在众多媒介纷纷寻求转型的今天，户外广告也从传统的文字海报形式向更具创意、更具科技互动感的方向发展。在面临互联网冲击的今天，科技嵌套与多媒体融合的趋势，科技更能让户外广告焕发出全新的活力。户外广告作为一种可将商业信息推送到群众视觉之内的广告形式，被要求户外广告自身具有更强的影响力和更高的准确性来吸引更多的群众，因此，户外广告在新媒体时代下必须打破传统思想，才能得到更好的发展。

一、广告传播方式的变化

新媒体时代下广告的环境以及广告市场都在变化着，这就使得户外广告的传播模式也发生了变化，随着当今网络信息技术的发展和不断普及，户外广告的传播模式和相应环节都在不断变化中，所使用的传媒方式和广告的传播规律也发生了一定的变化，这种在传播模式方面的转型在当代已经可以结合多种元素和方式进行当下信息传播。与传统信息传播方式不同的是，新媒体时代下的户外广告传播能够补充以往由点及面的传播方式的缺点，使得广告传播方式更加灵活多变，新媒体时代下的广告传播具有十分丰富的内容和较大的容量，能够在满足群众的好奇心基础上激发人们相互沟通的情绪。另外，新媒体时代下的户外广告传播也具有更高的权利，能够根据自身需要决定是否了解相关的广告内容，一定程度上能够极好的刺激群众对信息的处理能力。

二、新媒体时代户外广告的特点

（一）拥有更高的技术。根据相关部门的数据显示，科学的进步和相关技术的改革已经推动了新媒体时代下的户外广告的发展，新技术的产生与传播促进了户外广告的进步，同时也为户外广告在当今竞争市场中增加竞争实力。与以往的户外广告只是单纯的以海报的形式传播最新信息内容，但是新媒体时代下的户外广告拥有更高的科学技术后。

（二）情感交流丰富。目前，我国正处于科技信息高速发展的时代，人们将更多的注意力集中于科技的研究，而往往轻视了自身的情感交流。因此，相关工作人员提出在进行科技信息研究时更要注重人际之间的情感交流和沟通，够达到科技研究与情感沟通的平衡。在户外广告宣传中，消费者往往处于的是中心位置，人们情感诉求成为了当今发挥广告宣传效果的主线，因此，户外广告在进行信息传播时要“以人为本”。

（三）具有较高的互动化。目前，大多数消费者对于产品的使用以及感受是十分重视的，并且对产品使用后的感受是独一无二的，这种现象是消费者与广告活动之间互动所产生的结果。因此，将受众群体进行引导并且参与到活动中也是户外广告最具有创意的表现形式之一。这种互动形式在群众当中是非常受欢迎的，群众会以不同的形式参与，来对产品品牌进行主动了解，并非是对群众强制性的信息灌输，所以，在一定程度上降低了群众对于广告的抵触心态。

三、优化新媒体时代户外广告发展的策略

（一）多采用情景互动的方式传播信息。情景互动主要是通过精巧的设计使得当前情景更加受到群众的接受和信任，强调的是群众接受和参与的真实内心感受，以此构造一个具有丰富感染力的创意空间。因此，在新媒体时代下的户外广告当中，由于户外广告互动性较强，所以要格外重视群众的反应，准确抓住群众的消费心理，将情景互动充分运用。当今新媒体下的户外广告大多实现了情景互动，深刻的触动了群众的内心并且使得群众产生了更加强烈消费欲望，达到了户外广告宣传的效果。

（二）加强对群众生理需求的影响。人们的生理需求是指人们五大感官的直接感受，因此，广告设计人员要抓住这一点来进行广告设计。首先嗅觉能够成功影响群众的需求，能够引导群众从被动感受转化为主动感受，对于一些食品广告来说，通常都是通过味道来吸引群众，从而使得群众产生强烈的好奇心理和消费欲望；其次视觉影响，视觉是人们对于某种事物最直接的感官，能够给人以最直接的感受，户外广告对于产品的宣传通常表现为在画面上通过空间、材料和特殊技术处理来形成视觉效应，产生震撼的视觉感受，从而引发群众的需求，促进群众的购买欲望；最后是触觉影响，人们通过对物品的真实接触，有利于产品在群众心里的第一印象的产生。

（三）实现群众心理需求。户外广告的主要目的就是促进消费者进行消费活动，若要激起消费者的需求和购买欲望就要抓住群众的心理和消费观，找出消费者对商品的关注点，从而将其变成商品的卖点，促使群众进行一系类的消费行为。户外广告的心理策略一般要满足群众的心理需求而使得群众主动参与购买活动，若想使得群众主动参与，首先要在短时间内了解群众的心理趋向，其次还要勾起群众的好奇心理，引导群众参与到活动当中。

彭小东导师：户外广告的发展主体是消费者为核心，因此，在新媒体时代下户外广告要凭借着自身拥有更高的技术、情感交流丰富、具有较高的互动化的特点进行创意发展，并且在发展过程中要多采用情景互动的方式传播信息、加强对群众生理需求的影响、实现群众心理需求，在新媒体时代下力求创新发展，满足群众的需求，进而进一步加强户外广告在新媒体时代的下的稳步发展。

Media Unbounded媒创始人彭小东：

新媒体时代；科技更能让户外广告焕发出全新的活力！

01、传统户外广告的瓶颈

我们常见的户外广告，例如车身广告、电梯广告、站牌广告等，往往以十分原始的形式承载着清晰明确的产品信息。比起是否需要注重审美体验，能否在第一时间让受众接受到产品关键词是户外广告更为重要的职能。也正因为如此，人们提起户外广告总是会联想到粗糙的排版、醒目的配色、硕大的文字等无法引起观看兴趣的联想。

在传媒市场并未完全进入分众时代之前，户外广告就以成本低、易发布等优点广受广告商的欢迎。比起广告本身的表现形式，户外资源的分布地点与集中程度似乎更能决定宣传的效益。随着城市建设的规范化，一二线城市的很多户外资源都被重新归置，违章户外广告的清查与城市环境建设的要求，都让户外广告的资源分布被极大压缩，并开始逐渐向三四线城市下沉。

执法人员正组织工人利用高空车拆除墙上的喷画广告

02、户外广告的转型：传递互动与创意

近年来，在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大，在充斥着多样化内容的网络环境中，广告投放的盈利空间逐渐缩小，互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。与其他存在于传播流（the flow of communication）中的广告形式不同，户外广告需要占据一定的面积，身处真实的物理空间之中。这样的属性自然能够让受众感受到更直观、更具互动性的广告传递。

早在2018年春节，三星将车站中的户外广告牌改造为了一个可以和人们互动的洗衣装置。路过的人只要将自己身上有异味或者沾染污渍的衣服按照指示扔进洗衣装置，几分钟后就可以穿上干净的衣服继续赶路。从品牌效应角度来说，三星极好的洞悉了长途行程中旅客对于衣物干爽的需求，通过这样一个以场景为主导的实用广告牌，拉近了品牌与消费者的距离。

比起让受众在现实生活中切实接触到这些广告，广告商们更喜欢将这些“行为艺术”作为一个创意金点子进行网络报道，将线下的实体内容作为线上的案例进行整合，以多媒体平台报道呈现的方式让户外广告突破其本身的地域限制。Puma在上海淮海中路造了一条路，旨在诠释颠覆常规、规则自定的街头精神，同时以图片为主要形式，在各类社交媒体及盘点类网页中进行呈现与传播。在Puma的用户群中，这种极具创意感的户外广告无疑是一类社交货币，无需亲身到达线下，在线上就能实现社群的讨论与传播。

然而这种形式仍旧伴随着广告主对于户外广告的担忧。以创意为主的户外广告虽十分引人注目，但时效性极短，过分强调形式与审美也难免造成受众对于产品本身的忽略。在内容为王，产品却逐渐边缘化的趋势下，现代科技的加成或许能给户外广告带来新的活力。

03、另辟蹊径：科技加成的户外广告

由于“创意为王”带来的产品边缘化现象日益严重，近年来，数字+户外场景（DOOH: Digital Out Of Home）的结合成为户外广告更为符合未来趋势的发展方向。比起Grab的互动户外广告，科技嵌入的户外广告脱离了传统的互动形式，通过多种媒介技术的应用，让受众不仅对广告所营造的场景产生联系，更让与广告互动的行为本身成为加深品产品印象的附加功能。三星位于以色列的公司委托李奥贝纳为其新产品Gear S3 Frontier智能手表进行了一次站牌广告的科技互动营销。

工作人员把原来普通的一块广告牌换了下来，安装上了显示屏和摄像头等设备，使这块广告牌具有视频通话的功能。如果你恰好在百无聊赖的等公交，你身边的广告牌就会开启“聊天”功能，仿佛将《哈利.波特》中的魔法画像搬进了现实。

除了视频功能与户外广告牌的结合，搜索引擎常用的实时数据统计也让户外广告成为兼具创意与人文关怀的载体。2019年3月，斯德哥尔摩的地铁、铁路等公共交通中出现了一些公益性质的广告牌。这些广告牌可以从搜索引擎、新闻和社交网络等信息源中提取实时的数据，用来评估这座城市人们的情绪状况。

当出现悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁以及害怕这六种负面情绪时，广告牌上就会播放具有释放、舒压导向的艺术动画或图片，作品的主题分别是：快乐、平静、有活力、安全、镇定以及爱。

这种利用科技分析受众情绪并加以即时满足的形式，在国内也开始渐次推广。糖浆品牌达芬奇果美联手调酒师，在线下打造了一场黑科技互动式酒吧体验。通过人工智能与面部表情识别，“一见识情机”能根据到访者的情绪推荐相应的酒款，充分唤起了受众的好奇。

科技让广告与场景化流量营销进行了更好的融合，本身极具创意，却也不至于在形式方面喧宾夺主。科技对产品天然推荐，让数字化成为场景化流量行销力的背书与最终归宿。