一、 课程背景

随着市场竞争的加剧，移动互联网、自媒体、社群、网红等更多的影响到我们的消费者，传统企业必须适应互联网及消费者的变化，如改变自己的营销模式和营销手段（如社会化媒体、微信、社群、网红等），借助新媒体社群网红等手段和思维玩转粉丝经济，提升自己的品牌。而作为公司的销售部门甚至个人也必须学会：怎么通过移动互联网新媒体做品牌提高转换获取行业客户，怎么运营社群通过社群获取新客户甚至让客户做营销的传播。

那么到底互联网+下品牌营销怎么做，移动互联网新媒体有哪些手段，如何做内容营销自发传播？移动互联网品牌人格化社群网红的本质是什么？企业如何利用网红和社群思维获取粉丝建立品牌提升销售，个人或者企业如何通过移动互联网及社群管理老客户增加销售，是本课程要解决的主要问题。

二、 课程收益

1. 讲解最新的移动互联网新媒体内容营销品牌建设运营思路

2. 讲解中小型企业如何更好利用网红思维获取粉丝提高品牌

3. 讲解如何利用社群粉丝思维及运用社群沉淀粉丝并产生销售

4. 讲解实施互联网+下提升品牌要运用的新媒体传播方法步骤

三、 课程对象

学员为传统行业的老板中高层管理人员及市场营销、销售等部门核心人员。

四、 主要内容

第一章：取势明道篇：

互联网+下新媒体品牌趋势及用户习惯改变

第二章：品牌转型案例篇：

传统企业互联网+品牌营销转型案例及分析

第三章：互联网+品牌建设篇:

一、 网红品牌营销：垂直领域网红及在中小企业品牌建设中应用

二、 社群品牌营销：传统企业社群架构和微信社群落地执行

三、 品牌传播篇：新媒体营销传播及案例和企业品牌建设

第四章：互联网+未来篇

五、 课程形式

讲解讨论，1天（6小时）-2天

六、 具体大纲

第一章：取势明道篇：

互联网+下新媒体品牌趋势及用户习惯改变篇

1. 互联网+对传统企业品牌营销影响及应对（品牌人格化、自媒体化等）

2. 分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与、网红经济

3. 社群网红思维就是利用传统网红社群的理念方法打造自己企业的粉丝

4. 95后、00后新兴消费族群4大特质二次元和部分企业应对

5. 客户接触随时化碎片化客户服务体验化客户营销精准化社交化娱乐化

6. 未来商业模式为什么是用户中心数据驱动生态协同的综合系统

第二章：品牌转型案例篇：

传统企业互联网+品牌营销转型案例及分析

1. 传统企业（B2B）的爆款全网营销思维及应用

2. 垂直行业（B2B）的O2O矩阵营销思维及应用

3. 白酒零售企业互联网+品牌营销及商业模式创新全案

4. 零售家纺企业因为自媒体营销传播改变商业模式分析

5. 小米手机粉丝品牌建设的互联网+营销社群架构及分析

6. 零售连锁企业及电商平台的O2O社群营销思维及实施

7. 借助三级分销渠道的微商及野蛮开发客户思维及实施

第三章：互联网+品牌建设篇：

一、 网红品牌营销：垂直领域网红及在中小企业品牌建设中应用

1. 网红思维就是深度内容新媒体营销社群就是客户关系管理

2. 网红案例分析（企业家网红，大众网红，电商网红，垂直网红等）

3. 如何通过网红获取粉丝通过社群沉淀粉丝达成销售逻辑

4. 垂直窄众领域网红及品牌建设案例分析（体育培训，食品美食）

5. 如何根据中小型企业的性质选择自己网红的定位及品牌建设

6. 运营网红需要的互联网平台工具及手段（公众账户、视频、直播）

7. 利用网红做品牌的全网营销（软文新闻，活动事件）

8. 品牌建设中沉淀网红粉丝的办法和手段（微信，QQ，线下等）

二、 社群品牌营销：传统企业社群架构和微信社群落地执行

1. 中小型企业内容架构支持销售人员利用社群做营销及销售

2. 零售连锁企业如何利用O2O及社群做全民销售（苏宁、报喜鸟等）

3. B2B企业的社群架构及微信群在销售中的作业和运营

4. 企业销售及管理人员自建微信社群要点及如何管理客户完成销售

5. 微信社群运营：用户参与社群方式及社群为双方带来的价值

6. 企业运营好微信社群所需的仪式感及社群群规的处理

7. 运营好社群所需准备的条件（人员分工，互动要点，粉丝组成，活动策划）

三、 品牌传播篇：新媒体营销传播及案例和企业品牌建设

1. 品牌内容营销的新样式及在品牌传播里面的使用

2. 如何通过产品特性创作能引爆自媒体传播的创意想法

3. 如何借助营销工具让您的公众账户日增上万的粉丝

4. 新媒体传播案例里面的传播学原理和人性特称分析

5. 移动互联网广告投放知识（广点通，DSP，微信KOL）

6. 整合网络营销（事件活动营销）策划的过程背景和应用

第四章：互联网+未来篇:

1. 以产品为中心的产业链上下游社群集合

2. 面向移动市场个性化快速定制（C2B）工业4.0

3. 互联网+商业品牌趋势及完成大作业