第一章 广告投放策略

一、 什么是广告投放策略

二、 媒介评估与选择

l 有效受众

l 广告的单位成本

l 广告时段/版位

三、 广告投放原则

l 有效受众提高原则

l 巩固提高原则

l 信息互补原则

l 时空交叉原则

四、 企业广告投放

l 集中投放式策略

l 连续式投放策略

l 间歇式投放策略

五、 不同传播阶段的广告投放策略

l 发展初期集中传播

l 成长期脉动传播

l 成熟期持续传播

六、 不同广告预算的投放策略

l 低预算以高品质媒体为跳板

l 中档预算稳固锁定注意力

l 高档预算科学整合深度传播

第二章 营销传播策略

一、确定目标受众及传播目标

l 确定目标受众

l “购买准备六阶段”与“确定传播目标”的关系

二、信息设计

l 信息内容

l 信息结构

l 信息形式

l 信息源

三、选择传播渠道

l 两大类信息传播渠道

四、促销组合决策

l 促销组合概念

l 促销组合决策时应考虑的因素

l 编制总促销预算

l 进行促销组合决策时应考虑的因素

第三章 移动互联网下消费者认知模型

一、移动互联网下消费者认知模型

l 品牌知名度

l 品牌试用率

l 品牌忠诚度

第四章 移动互联网下宣传推广策略

一、整合营销传播

l 深度金字塔

l 多渠道、全方位、一致性的传播形象

l 对内传播

l 对外传播

二、借力发力，借势造势

l 内部品牌联合

l 外部品牌联合

l 行业联合

l 名人联合

陈凯文老师简介

（一）任职经历

优替时代（北京）品牌营销策划有限公司董事长；

深圳市誉金传媒有限公司创始人、执行董事；

阿里研究院政府市长班特聘讲师；

德国普鲁士皇家协会（中国）区主席；

中央电视台《奋斗》栏目品牌顾问、特邀评论员；

CCTV2、CCTV3广告顾问；

清华大学总裁班特聘讲师；

北京大学民营经济研究院客座教授；

曾任职于BVI徐福记国际集团、香港泛美集团、

梦想食品集团、依生生物制药集团，担任人力资源总监、市场总监、营销总经理、总经理等职务。专注于品牌营销策划及管理达19年；专注于互联网品牌系统建设达8年。

（二）书籍作品及理论体系

      1.打靶营销

陈凯文于2010年提出《打靶营销》竞争模式及操作系统。《打靶营销》是继《定位》理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国市场具有极强的理论指导及实战价值。

《打靶营销》竞争模式及操作系统是完全根据中国市场现状，基于互联网思维的营销竞争新模式。其核心主张包括“目标精准”、“价值重组”、“渠道卡位”、“市场引爆”。

《打靶营销》操作系统包括《市场研判与战略模型》、《品牌战略与产品策略》、《市场战略与渠道策略》、《整合推广与爆点创意》、《管控模式与激励机制》五个板块。

《打靶营销》竞争模式及操作系统正在以下企业或品牌中得到应用：

1.万家粮仓“谷妈咪”儿童主食系列之《品牌战略与产品策略》、《品牌推广与爆点创意》；

2.五粮液“五粮情”之《品牌战略与产品策略》；

3.五粮液果酒品牌“榴之恋”之《品牌战略与产品策略》、《市场战略与渠道策略》、《品牌推广与爆点创意》；

4.梦想食品“果肉果酱”之《品牌战略与产品策略》；

5.徐福记“散装售卖”之《市场战略与渠道策略》；

6.加多宝“战略节奏”之《市场战略与渠道策略》；

7.古井贡酒“1995纪年酒”之《市场战略与渠道策略》；

8.锦好枣园“贵妃红”女性休闲养生红枣之《品牌战略与产品策略》；

9.中原珠宝城“中国珠宝批发第一城”之《品牌战略与产品策略》、《品牌推广与爆点创意》；

10.鱼湘洞庭府“休闲湘菜”之《品牌战略与产品策略》；

11.好嘉利“玫瑰鲜花饼”之《品牌战略与产品策略》；

12.霸王花“杜仲三宝茶”之《品牌战略与产品策略》；

13.白象集团“福喜面”之《市场战略与渠道策略》；

14.牟山黑蒜“有机黑蒜”之《品牌战略与产品策略》；

15.燕之坊“养生冲调品”之《市场战略与渠道策略》；

16.店连店“打折网”之《市场研判与战略模型》、《市场战略与渠道策略》；

17.逸田“杜仲有机食品”《品牌战略与产品策略》、《市场战略与渠道策略》。  

2.互联网引爆

《互联网引爆》是利用“互联网+”在做好品牌与产品的核心价值基础上，选择合适的传播平台，找到与品牌、产品相关的切入点，制作符合媒体环境的优质内容，运用一定的推广技巧，在短时间内用较小的投入，迅速引爆品牌与产品，获得大量价值的营销推广模式；是快速提升品牌及产品竞争力的营销秘诀。

《互联网引爆》由奇虎360副总裁：谭晓生，天明集团创始人、中国创客领袖大会主席：姜明，作序推荐。2017年8月1日，在全国机场、新华书店、京东、当当、亚马逊等平台全线上架，新书一经上架便获得各界好评，并计划翻译成英文版在欧洲上市。

3.品牌战略

4.渠道策略

5.管控与激励

（三）授课见证

因为陈凯文老师授课见证以及视频较多，在此不便于展示，以下为大概罗列，详情请进入中华讲师网-搜索陈凯文进行浏览，或者直接进入以下网址进行了解https://chenkaiwen.jiangshi.org/

（四）联系方式  

      陈老师联系电话：13663868866

                 Q Q：727291679

      官方微信公众号：dabayx

          个人微信号：kevinchen1222

        优替时代官网：www.dabayx.com