《软文营销》课程大纲

讲师：陈凯文老师

第一部分 课程优势

一、帮助企业通过软文营销画出用户画像，找到用户痛点，从而获取精准用户。

二、帮助企业通过内容运营，让每天的阅读量和点赞量更高，增加企业知名度。

三、帮助企业通过盈利方式转变，能快速实现商业变现。

四、帮助企业通过吸粉引流，搭建百万粉丝自动涨粉平台。

第二部分 课程介绍

一、课程版本

  基本版：引用行业经典案例；

  高级版：老师现场指点企业核心问题及解决之道；

二、培训课时

两天

三、培训对象

      总经理、营销总监、大区经理、文案、编辑、策划、推广、运营、产品经理

第三部分  课程大纲

第一章：认知篇

一、什么是软文

二、为什么要软文营销

      1.企业营销推广中常见的问题

三、互联网下软文营销的作用？

      引导流行、树立企业形象、口碑效应、广告效应、群体效应

四、数据告诉你软文营销的重要性

      1.娱乐类资讯的不同载体阅读量变化情况

      2.社会类资讯的不同载体阅读量变化情况

      3. 搞笑类资讯的不同载体阅读量变化情况

      4.推荐机制里，哪些原因影响阅读量；

第二章：备战篇

一、做足市场调研准备工作

      1.内部调研、用户画像、痛点解决路径

二、戳中用户痛点才能激发兴趣

      1.用户需求的几个层次；          

      2.用户性格习惯剖析；                  

      3.案例分析

三、制造痛点，让用户“爽”

      1.如何唤起用户痛点；

      2.如何洞察用户的隐藏需求；

四、用户分享内容的5大心理动机

      1.认知的需求；

      2.情感发泄的需求；

      3.个人整合的需求；

      4.社会整合的需求；  

      5.炫耀的需求

第三章：实战篇

一、22种软文标题玩法

二、四种常用的软文内容布局    

     1.悬疑式布局；

     2.平行式布局；      

     3.递进式布局；

     4.总分总布局。

三、探索秘诀-软文中的关键词

1.什么是关键词？

2.选取原则；

3.分部原则；

4.九大行业分类示例；

四、让用户忍不住转发的七大招

  1.人性公约数

  2.紫牛思维

  3.精神按摩

  4.信息阶梯

  5.救猫咪

  6.KISS原则

  7.借势

五、如何写出有画面感的文案？

   1.概念解析

   2.如何写出画面感

   3.大影响力加速器  

   4.案例解析

六、让你的文案变妖娆的64种修辞手法

第四篇：提升篇

一、4个追热点的万能套路

   1.强关联

   2.中关联

   3.弱关联

   4.流行元素切入点。

二、你见过凌晨4点推送篇篇10W+的公众号么

三、牛逼的文案，都是金句创造的高手

   1.如何写金句？+案例解析

四、文案的创意训练

1.你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么？

第五篇：推广篇

一、 如何像硅谷数据专家一样做出获客决策

第六篇：目标评估篇

第七篇：风险规避篇

一、产品经理容易踩到的六大文案陷阱

二、文案雷区，用语规范

    1.7个方面的文案雷区及用语规范

第八篇：案例分析篇

一、下厨房网站那些暖心的话

二、宜家家居--生活的美需要被发现

三、20元一瓶的小酒，靠文案赚2亿

四、卫龙辣条：辣条界的奢侈品

五、零食界的神话，三只松鼠的网红修炼之路

六、杜蕾斯神级文案背后的营销策略分析