陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。
如何将品牌标识做的识别度既高而又有吸引力?
有时候,一个简洁的符号就可以达到效果。奔驰最初的标识虽然也是三角形,但三角形的外围和内测都设计有图案,很是华丽。可是,这样华丽的标识在消费者眼中并没有什么特别的地方。后来的标识只是一个圆圈中放入一个三角形,简单大气,就像奔驰给人的形象一样。只要出现类似于三角形的东西,人们就会想到奔驰。
企业可以学奔驰,将简单做到极致,用简单的符号代表品牌。
企业营销者还可以将图形与品牌名称有效的结合起来。比如汰渍的品牌标识就是一个黄色的靶心,上面是汰渍的字母。寓意汰渍“正中污渍的靶心”,形象的表达了汰渍的功效,让人一下子就清晰地记住了。
此外,企业营销者还可以通过颜色来让品牌标识变得醒目、更有吸引力。这时,颜色对品牌标识来说就是一把好用的“视觉锤”。比如麦当劳的M,没有什么标识比这个“金色拱门”更有效了。
除了品牌标识以外,品牌包装也是非常重要的“视觉锤”之一。同人一样,品牌也需要精细的包装。品牌包装有两个方向:一是针对品牌产品进行包装,二是对品牌的整体包装。