陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。
很多企业的营销人员在设计品牌标识时总会很用心,力求做到比别人的标识更出色。有时候,过分强调品牌标识的吸引力,往往会忽略品牌标识的识别度,这是大忌。
如果你的品牌标识做的很特别,引起了消费者的注意。可是,消费者盯了半天还是不懂代表什么意思。这样对品牌又有什么宣传作用呢?对消费者来说,识别本身就是吸引力。
苹果品牌最初的标识是将苹果图案染上六种颜色。六种颜色放在一起醒目吧!可是,对于消费者来说,六种颜色混合在一起的识别度太低,而且看久了还会视觉疲劳。最后,苹果取消了六色,用银白色来代替。识别度一下子就高了,吸引力也并未减少半分。因为,以被咬了一口的苹果作为品牌标识就很有吸引力了。关于残缺的苹果,苹果的设计师说:是为了让它看起来不像樱桃!不管是不是开玩笑的话,苹果公司的品牌标识时成功的。
企业营销者在设计品牌标识时,还要注意标识的简洁。比如说小米手机的品牌标识,就是简洁的“M”,中国工商银行就是圆圈同“工”字的结合。