陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

我们在熙攘的大街上走动，为什么能在拥挤的高楼中一眼就能分辨出麦当劳和肯德基？不是因为麦当劳和肯德基的东西多好吃，而是麦当劳的大M形标志和肯德基的“KFC”Logo。它们的视觉符号深入人心，让人们一眼就能把它们从林立的店铺中分辨出来。

我们去超市买洗手液，一眼就能看到蓝月亮洗手液。为什么？因为蓝月亮洗手液包装是蓝色的，能让消费者一下子就能把它从众多颜色亮丽的洗手液中区分开来，还有王老吉醒目的红罐凉茶，我们在超市的货架中也可以轻易的将其辨别出来。这都是视觉传达识别的效果。

在国外，很多品牌都倾向于琢磨推敲产品的形状、颜色、图案。在他们看来，有时候品牌在视觉上的表现比文字更有震撼力，而国内企业往往更喜欢用文字来表达一个品牌。

对企业营销者而言，文字和语言都是缺一不可的。“语言钉子”打磨好后，就需要“视觉锤子”将钉子刻入消费者的心智。

品牌标识是一种“视觉语言”，即品牌通过使用一定的字母、图案、颜色等向消费者传达出这个品牌的信息，也就是我们长说的品牌标识。

品牌标识的设计强调对消费者的视觉效果，它很好地将本品牌同其他品牌区分开来。从这点来说，品牌标识要注意两点内容：识别度与吸引力。