【适学对象】企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部 【培训内容】究竟在全民网络行为背景下，营销该怎么做？如何让新营销方式更精准，更高效？如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围？社会化媒体盛行对企业而言是福是祸？什么样的企业适合开展微博营销？……　　 【课程收益】　　 您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。【课程介绍】　　 一、 营销篇　　 越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）　　 1、中国互联网和社会化媒体　　 中国互联网经济规模　　 热门网络应用　　 社区和SNS概念讨论　　 社会化媒体的未来走势　　 下一个互联网明星是谁？　　 2、越湿越营销　 网络营销的发展趋势　　 新媒体与媒体的新机会　　 千人成本vs单人成本　　 社区平台基本商业模式分析　　 将社区影响力转化为广告主价值　　 B-C-C传播模型　　 传染力和爆发力　　 湿环境带来湿营销　　 3、湿营销技巧　　 利用内容&利用行为　　 用户参与传播　　 群体的传播特征　　 社区人群的“二八”原则　　 大整合传播策略　　 门户+社区=大曝光+口碑互动　　 搜索+社区=精准+口碑互动　　 传统媒体+社区=多媒体互补互动　　 案例解剖：如何构建社区生态　　 4、进入营销3.0时代　　 什么是传播3.0时代？　　 社会化媒体时代营销的三大秘诀 　 传播3.0时代模型　 传播3.0案例：苹果 二、 新媒体篇-新媒体的创意与策划 不能说的秘密　　 新媒体是什么？　　 新媒体的表现形式　 容易混淆的问题：　　 1、新媒体=互联网　　 2、新媒体=病毒营销　　 3、新媒体=WEB2.0　　 4、新媒体=微博　　 新媒体的核心——新媒体的四大境界　 　 1)浮云　　 2)你懂的　 3)这货不是……　　 4)给力　　 新媒体创意法则——三字经：术、心、法　　 三、实战练习（主要板块根据客户需求定制） 新媒体的传播利器： 1、微博的创新应用 新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨　　 什么是微博，微博能干什么？　　 微博：3A特性+SOLOMO　　 特色：转评批阅+围观　　 微博：大功率流量吸水机　　 微博：迅速成为主流舆论场　　 微博：正在转移的营销重心　　 “企业微博群”正在形成　　 微博的新布局　　 结合LBS应用，迅速实现本地购买　　 从媒介平台到电商平台　　 当前企业微博存在的问题　　 问题核心——微博的3个社会化要素（信息、用户、关系）　　 企业微博的身份定位　　 企业微博关系资源组织　　 企业微博的信息制造水平　　 企业微博的日常关怀与抱怨回应　　 社会化媒体——微博的原型和历史；五大经典TPS事件　　 社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因；社会化媒体带给我们的变化　　 传播周期、媒体消费、营销方式　　 微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动 2、微信以及微信公众平台 微信的创新使用 微信公众平台推广技巧 3、彩信手机报的制作及推广 手机报的制作 手机报的发送 手机报使用注意事项 4、邮件营销 5、博客营销 6、播客、视频营销 7、网络社区营销 8、其他新媒体营销手段 9、营销整合