整合营销思维激荡杭城

记者 方秀文

每日商报报 国际营销大师舒尔茨即将来杭传经送宝的消息这几天成了浙大EMBA学员议论的核心话题。对系统理论思维“如饥似渴”的这些企业高管昨日表示，他们一定会参加4月21日的讲座。而本报报名热线这几天一直很火热。如果你想成为市场竞争的“胜者”，如果你想提高公司的营销业绩，4月21日舒尔茨的整合营销论坛或将给你提供新的思路。

“你们那里报名情况怎么样？我们这里电话都接不过来了。”昨日下午，本次舒尔茨整合营销论坛的主办方之一、浙大EMBA教育中心的一位负责人给本报打来电话。据了解，自从营销大师舒尔茨将来杭做专题演讲的消息见报后，不少读者在无法打通本报热线的情况下，“被迫”向浙大EMBA教育中心打电话报名，光昨日一上午他们就接到了12个报名电话。

“舒尔茨的书我没看过，不过我早就从网上知道他是营销大师了。”浙大EMBA学员、浙江华立国际发展有限公司助理总裁郑海啸昨日表示，自己去学EMBA，本身就是想使自己的思想认识更系统化一点，尤其是想增强自己在营销理论、战略这方面的知识。主要是做华立仪表外贸的郑海啸说，“跟老外做生意，你会发现他们的营销思路要远比国内科学有效，他自己也看了不少营销方面的书，可觉得跟国际大公司相比还是有差距，这次国际营销大师舒尔茨亲临杭州做专题演讲，他“当然要去听了”。

“为什么医药行业会有那么多的回扣现象？一个很重要的原因就是国内的营销人才太缺乏。”另一位EMBA学员、做了12年医药营销的黄德华说，他只看过舒尔茨著的《整合营销传播》的电子版简介。如今国内不少做营销的是“有理论的没经验，有经验的没理论”，他自己目前就面临这种营销困境，当然要去听听大师是怎么说的了。“舒尔茨的整合营销理论，可以帮助我们把许多营销方法以及组织各部门串联起来，为了提高消费者的心理认知度。整合营销传播对一线的营销人员可能帮助不大，但对于提高公司高管的营销思想，是有很大帮助的。”黄德华说。

范晓屏透露，舒尔茨此次“开坛”，不仅会结合最新案例讲解业界熟悉的“整合营销传播理论”，他还将重点介绍当前国际上最新的营销理论“神经营销学”，即从分析消费者脑神经对信息的反应和处理来考察企业的营销传播策略，“这个理论也就这两三年才兴起，参加论坛的听众绝对可以享受到一顿高含金量的‘思想盛宴’。”

来自每日商报4月13日经济版