闲说梦之蓝
-------------中国最没有营销性的广告策划
杨明国
今天终于闲下来了,忙了一周,也感觉要调整一下,坐在办公桌前,突然想起前几天一朋友提起过的梦之蓝,后来才知道这居然是一个酒的名字,听后让我不得不叹息。。。。。。。这个厂家一定花了大量的广告费而没有市场收益。
为什么?
我是一个喝了二十多年酒也卖过十年酒的男人,对酒的渴望也时有津津乐道之趣。
首先,酒是用来喝的,而让人产生联想的是兰色,在中国最原始的感觉,蓝色形象有两个,一个是大海,一个是蓝天,可是我们都知道海水是不能喝的,天空的雨水也是不能直接喝的,于是,梦之蓝,这个蓝色就直接告诉我们,这种酒只能看,不能喝。如果你要出海,你必须准备有自己的井水,才能远行。如果你要上天,你必须带自己准备好的矿泉水,否则会出问题。
其次,中国的白酒最原始的原料是五谷与泉水,五谷是可以吃的,泉水是可以喝的,泉水为什么可以喝?雨水下来经过泥土、砂石过滤之后才成为泉水,海水如果经过泥土、砂石过虑也可以喝了,于是泥土与砂石成了泉水的加工工具。而中国的泥土、砂石是什么颜色?黄色,黄土地,所以中国有黄酒,有白酒,有红酒(葡萄)。
于是梦之蓝,成了离开人性的饮品!
第三,中国人以什么颜色为主色?黄皮肤、黄土地、黄砂包,我们的人种叫黄种人,就连我们的国王也叫黄帝,于是蓝色就自然与我们的吃喝不相配了。
第四,梦之蓝是什么?你听了这个名字会有食欲吗?稻花香,你是什么感觉,古井贡酒、杏花村呢。。。。。。。没有找到可以让人引起食欲的元素,我们怎么能做这种没有意义的广告?“农夫山泉有点甜。。。。。。。。”
梦之蓝,艺术性不等于营销性,所以,看到这个广告我也只能叹息,厂家在就着一个没有节奏的音乐跳舞,所以会很累!没有很好收益是自然的了。
我们用智慧和真情打造人格魅力!
----大贵诚