品牌营销就是心智营销！

企业竞争的重心已由市场转移至用户心智，经济权力也就由渠道转移至用户，谁能获取用户心智的力量，谁就能摆脱渠道商的控制而握有经济链中的主导权力。

如今，消费者对产品的要求变高、变“虚”、变多元，不是只关注价格和实用功能，而更关注商品背后的情感、价值观等品牌因素。当流量红利消失；管理红利消失；人口红利消失；各种各样的红利消失时，品牌的红利，将成为永不枯竭的流量和利润来源。

过去，我们的企业把用户抽象化，每个用户都是数字；未来，我们的企业必须把用户具象化，每个用户都是故事。互联网时代，市场已不再是企业将产品交付给消费者的场所，而是双方互动的价值创造之地。因此，要及时捕捉消费者心理导向，抓住消费者特有的需求变化，赋予商品人格化的理念，做好内容营销非常重要。

德鲁克说过：如果企业不为未来做准备，就要为出局做准备。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师在清华大学讲课时指出，好的故事包装、生活方式情结挖掘、信息连接、内容营销、平台传播、互动口碑等。对于顾客来说，只有这三个层次都具备，才能称之为一个完整的产品，他才能从我们这里得到完整的价值……

当流量成本越来越高，只有内容才能形成可持续的流量。当下，所有行业都是内容行业，会做内容的企业一定奇货可居，懂得内容生产和营销的企业“钱”景一定无限！

在非常时期，请务必检视自己：营销这门功课具体做的怎样？！如果这个事关整个企业的灵魂、核心和引擎都没搞好，要想翻身很难！

因此，中小企业要将主要精力放在内容上，自采UGC跟PGC相互结合，设计有吸引力的内容，让用户参与进来，不断进行测试、优化调整自身的内容。内容，只有当真正抵达用户的时候，它才是活着的，只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，它才是有价值的。

【于斐老师课程特点】：

1、 视野开阔、生动活泼、言传身教、深入浅出、通俗易懂，具有强烈针对性、系统性、

2、于斐老师实战课程具有真正实战性、实操性、完全实用性，极具表达力、感召力、洞察力、挑战力、变通力和创造力。

3、带问题来，拿着方案走；让你迅速掌握从产品到商品再到品牌的低成本营销实操手段

4、上午听、下午用，全新思路、全新感受、全新灵感、全新启发。

【于斐老师课程价值】：

1、让成长型企业运用最少的成本和最小的代价迅速整合资源拓展市场，获得最大化回报；

2、于斐老师二十多年丰富实操案例全盘剖析、生动诱人，让品牌建设着地更贴实际；

3、全面发挥成长型企业潜能，激活企业能量，于斐老师背后海归背景的融资团队人脉全程关注，迅速掌握资本运作技巧；

4、 现场诊断，以品牌经营和企业未来上市的战略导向量身定做个性化实战方案；

5、 充分复制的商业模式，简单易行，充分聚焦风投VC和私募PE眼球；

6、 行充分到位，全面打造可持续竞争力，1天让你充分掌握品牌畅销世界的白金法则；凡听过课程的企业均有茅塞顿开，胜读十年书之感。

7、 听过课程的企业均有茅塞顿开，胜读十年书之感。

8、当今最适合中国成长型企业快速提升品牌与销量的经典实用课程

一、面临转型，企业的机遇与应对

       1、消费需求的变化；

生存性消费到发展性消费

自我认识------市场认知

       2、全球产业链布局的变化

         柔性生产-------个性定制

       3、生态圈的发展机会

          产业链-----价值链

二、消费升级，企业内容进化与发展趋势

数字引领营销新时代：

1、基于数字、创建体验，以顺应客户生命周期轨迹；

2、深层细分，私人定制，优化客户在内容及设计上的体验；

3、倾向移动，重于互动；

4、减少成本，优化价值。

（没有优秀的企业，只有时代的企业）

“互联网+”：创新、开放、融合

● 企业互联网化就是企业的组织、流程、经营理念全部互联网化。

● 平台整合能力和资源整合能力。

三、中国企业的6大内容营销趋势：

1、要重视新兴人群对产品的个性定制和情怀利基；

2、要重视社会化营销，建立生活一体化生态系统；

3、要考虑市场碎片化、平台化的趋势；

4、企业成为内容生产者，认知盈余是新时代最大的红利；

5、要关注终端的情景消费；

6、要关注县域和乡镇经济。

四、互联网思维与企业内容传播法则：

1、自媒体时代，企业最好的代言人是老板自己。

2、企业要有故事可讲。

3、企业要有行业的格局和视野。

4、企业自媒体不等于就是官微与微信公共帐号，是一个矩阵。

5、粉丝=用户=读者。

● 每一个企业都必须有价值观、品味、有调性。

五、企业互联网时代内容运营5大策略

1、内容有趣

2、借势融合

3、制造话题

4、情怀为本

5、构建社群

需要学会搞3P关系（Personalized Professional Public Relations，个性化、专业化及公共性，简称3P关系）

六、企业内容顶层设计遵循的黄金规律

企业的成功靠战略

战略的成功靠模式

模式的成功靠管理

管理的模式靠体系

七、企业新时代内容品牌营销“北斗七星”

        1、连接一切

2、互联网﹢创新涌现

3、开放的协作；

4、消费者参与决策；

5、数据成为资源；

6、顺应潮流的勇气；

7、连接一切的风险

● 好的内容具有不被时代变迁泯灭的相同DNA。

第一，情感认同，用户愿意付费及传播。

第二，易于传播推广，用户接受程度高。

第三，可迭代，一种形式消亡了，可以切换到另一种新形式；一段故事结束了，可以连续发展到另一段故事。

八、企业新时代内容营销的谋术策略

1、切准市场，遵循规律

2、找准概念，升华主题

3、创意突围，生动演绎

4、谋求信赖，寻求支持

5、沟通传播，取得共鸣

九、企业内容营销必备的5F思维

1、framet   碎片化思维

2、fans   粉丝思维

3、focus  焦点思维

4、fast  快一点思维

5、first  第一思维

十、企业变革与新媒体运营实战方法论

企业运营的基本原则发生了变化：

1、商业的重心正在从“物”转移到“人”，

2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”，

3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。

80后主导的消费市场已经越来越明显：为品质买单！

90后表现出来的趋势也越来越清晰：不将就！

● 于斐老师总结：

有情怀的内容，能让你赢得客户的青睐，

有思想的内容，能让你赢得客户的敬爱，

有价值观的内容，能让你赢得客户的崇拜

   十一、企业新媒体运营特点与布局

向消费者开放价值创造过程

       倾听——互动——对外回应

互联网的基因是“三互”，即“互联、互享、互动”：

● 互联。互联是互联网之灵魂。

● 互享。互享是互联网的优势。

● 互动。互动是互联网的根本。

经营用户要着重把握五大环节：

用户定位。

与用户互动。

用户创造价值。

员工自主经营。

十二、企业新媒体全面品牌管理传播法则：

全面品牌管理是关于全组织、全过程、全人员、全指标为品牌服务的，

这是一种真善美的组合。

真：就是品质

善：就是品格

美：就是品味

要学会“三心二意”:

              “三心”：    下决心     树信心   有耐心

              “二意”：    重诚意     出创意

什么叫品牌？

           品牌即是对体验的承诺，营销的本质即人性。

信息经济——信任经济——信仰经济

能笑着活下去的才能叫品牌！

● 让用户在每一个接触点上都能感知并愉快的欣赏自身品牌基因；

● 个性化与快速的服务在行业里至关重要

于斐老师，著名品牌营销专家，美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人，中国十大杰出营销人，中国养生品牌策划，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，团中央中国光华科技基金会创业导师，“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学、北京大学、浙江大学客座教授，中国最具影响力营销策划100人，中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。
二十多年的营销生涯，成功服务过几十个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、实战培训、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。
于斐老师根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了几十个在全国深具影响的营销策略和商业模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《欧洲时报》、《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、日本《东方时报》、欧盟-中国经济合作组织（CEEC）、《环球时报》、《香港商报》、《人民日报》海外版、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道，其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。