课程背景

    针对当下人工智能AI与移动互联时代的商业模式、营销模式的大变革，此课程旨在为学员建立完善的AI与社会化媒体营销知识体系，培育学员们善于运用AI与新媒体，促成企业在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用整合思维打造强有力的营销创新体系，从而获得市场竞争优势。

培训目标

1、  熟悉自媒体营销传播方式特点；

2、  掌握视频、音频、文字客服的运营与管理；

3、  运用AI进行文案策划、图片制作与营销创新实战；

4、  运用社会化整合营销策略，更新企业运营体系。

培训课时：2天（每天6小时）

授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论

课 程 大 纲

第一篇 人工智能浪潮中的新媒体

1. 什么是人工智能？

2. 智能体学习的4个维度

3. 人工智能带来的商业创新

第二篇 内容运营怎么做？

1. 什么是内容营销

2. 内容营销的类型

（1）新闻稿

（2）音频

（3）博客、微博

（4）音乐与短视频

（5）广告

（6）在线授课、直播

案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬等

3. 如何打造爆款内容

（1）话题制造：热点与制造争议

（2）制造金句：金句案例剖析

（3）确定标题：标题剖析

案例拆解：10W+的文案是如此产生的？

小组讨论并完成报告：

（1）   如何设计我公司XX活动的内容营销？

（2）   针对产品，设计一条微头条

4.    事件营销

（1）策划把握事件的传播节点

（2）事件营销的要点

案例拆解：格力&瑞幸

第三篇 用户运营怎么做？

1. 什么是用户运营？

2. 用户成长体系建立

3. 用户激励体系建立

（1）物质激励

（2）成长值

（3）精神激励

小组讨论：如何建立客户激发计划？

第四篇 微信营销

1.  微信公众号运营实战：用户运营与活动运营

（1）微信公众号的问候语怎么写？

（2）微信公众号的排版有什么讲究？

（3）如何持续生产公众号内容？

2. 微信公众号编辑工具：秀米

第五篇 社群营销与运营

1.  用户为什么要加入你的社群

（1）如何从从兴趣社群到商业社群

讨论：社群运营是不是客服？

免费社群还是付费社群？

2. 如何保持社群活跃度的7个战术

3. 社群塑造：如何给社群粉丝一个“家”？

第六篇 如何打造爆款短视频

1. 脚本撰写，确定视频制作“主心骨”

（1）拍摄提纲与内容概要

（2）分镜头脚本怎么写？模板

2. 话题制造，保证短视频主题“吸睛”

3. 讲故事，情节提升短视频“代入”感

（1）创始人的故事

（2）产品文化故事

（3）用户故事

（4）时事热点等

4. 短视频拍摄技巧

（1）巧用景深景别

（2）拍摄角度设计

5. 后期剪辑技巧

（1）短视频后期剪辑要点

（2）常用的剪辑工具介绍

小组讨论并完成：

（1）拍摄实践指导

（2）音频录制与剪辑

（3）制作一条与工作岗位相关的短视频

第七篇 新媒体与AI工具（实操演示）

1. 方便实用的图文设计工具：美图秀秀、PS

2. 视频音频编辑工具：剪映、AU软件

3. 常见H5海报制作工具：易企秀

4. AI助力营销创新工具使用

（1）爆款选题、金句

（2）解读热点

（3）收集文章素材

（4）出海报、营销方案

（5）利用AI助力营销的综合运用

第八篇 战略规划与营销顶层设计

1. 营销战略层：定位、使命、愿景、价值观

2. 营销感受层：slogan、视觉锤、情绪传达

3. 营销内容层：日常内容、资源库等

综合实操训练与课程总结

特别说明

1. 此大纲为标准版，实施前会根据调研结果出具有针对性的版本。

2. 本课程要求带电脑与手机，提前安装部分软件与APP，并保证充足流量。