零售卖场橱窗应在专人或专门机构的管理下,有计划、有重点地合理装

饰布置。

(1)橱窗的建立。橱窗横面的中心线最好与顾客的视平线处于同一水平

面。这样,整个橱窗所陈列的商品都易进入顾客的视野。通常橱窗底面可高

出人行道面0.4米~0.8米,橱窗高约2米左右,宽度约1.5米以上,深度为

0.6米以上,但具体尺寸还需依街道宽窄、城市大小及卖场自身建筑条件来灵

活确定。

橱窗建立考虑防尘、防晒,防风、防冻、防雨、防盗等方面并采取相应

的措施。可在橱窗上设置帆布棚遮风挡雨、遮蔽阳光,有条件的卖场最好用

自动起落或摇动起落的帆布棚。易结冰的地区要设置防结冰措施,其方法是

在橱窗外框钻一些直径为5毫米,间距10厘米左右的小孔,在不结冰的时

候,这些孔可用特别的盖子盖好,以防灰尘侵入。橱窗的背面应用木板、隔

扇闸板或其他板墙隔开,以免室内的气流进入橱窗内冷凝成冰。

(2)选定橱窗陈列对象。无论何种类型的橱窗设计,其最终目标只有一

个:展示突出商品,扩大销售,提高卖场形象。商品是设计的核心及展现的

主体,它与其他装饰品是红花与绿叶的关系。选择商品应是橱窗设计的第一

步和基本功。卖场可以从如下几方面考虑选择陈列对象:

①能充分代表卖场经营特色的主打商品;

②新性能、新款式、新包装等新产品;

③换季之前或节日来临之际,需提醒顾客注意,以便及时购买的商品;

④货源充沛,需重点宣传及大力推广的商品;

⑤滞销积压品,可根据原因对症下药,重新树立产品形象,使顾客改变

认识,建立起对该商品的信心;

⑥符合消费趋势的流行性时髦商品或名贵商品。(3)陈列主题的构造。由选择的陈列对象及其相互之间的联系,展开大

胆而丰富的联想,巧妙确立陈列主题。在此基础上,运用对称均衡、不对称

均衡、重复均衡、主次对比、大小对比、虚实对比、远近对比等艺术手法,

勾勒出均匀和谐、层次分明、疏密有致、排列新奇的具体商品整体陈列蓝图。

(4)陈列前的准备。首先要准备好陈列用具。陈列用具能使陈列对象更