汽车品牌营销战略建设经营管理课程讲师-高韬老师的《汽车品牌之上》 高韬的课程-品牌之上3-汽车篇 谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！ 授课方式： 教室培训 天数： 2.0-4.0 日 描述 十年一课 品牌之上 作者：高韬 谁不想逆流而上？ 谁不想身显名扬？ 谁不想天下无双？ 谁不想百年辉煌？ 十年一课品牌之上 商战致胜隐形翅膀 突破传统营销屏障 并存自觉全策双向 弃旧求新斐然成章 深入人心自有主张 运之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎头赶上 品牌的未来是什么？ 只有把品牌从营销的盒子中拿出来 才能看清品牌的未来 于是 才有了《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共2天）； 选修：品牌网络之上（1天）、雇主品牌之上（1天）； 共1200页精彩实况，可授课时6天（30小时）以上。 对象 首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。 形式 讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。 目标 本课有助于您正确理解品牌属性，增进品牌热情，提高品牌技能，拓展品牌创新。如果听老师的话，即可令企业发展达到三次方的飞跃：品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加强。 受益 *知其道，用其妙 *明确品牌相关概念/流程/模式/方法等 *掌握营销和品牌管理的最新工具与手段 *学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题 *掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下 *学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇 *掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感 重点 *汽车品牌专题 *品牌定义/形成/精髓/个性 *品牌定位/品牌三次浪潮 *品牌建设的步骤/品牌生命模型 *品牌危机与重塑 *品牌差异化来源策略 *创新战略选择 *与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略 *企业全面沟通理念 *企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌 *讨好“她们” *公关第一广告第二 *新旧广告观 *品牌接触点/宣传点/竞争点管理 *口碑营销 *五感品牌建设 *雇主品牌之上 *品牌网络之上 … 汽车案例总汇：（案例顺序以课程进程为准） 1. 3·25西安“宝马彩票案 2. 奥迪品牌拟人化和拟物化调查 3. 美国汽车市场的感知定位图 4. 宝马mini定位图、mini品牌定位、 mini产品定位 5. 宝马（BMW）品牌精髓 6. 奥迪品牌精髓 7. 奥迪A4中国案例：上市/持续/新A4L品牌策略 8. 大众品牌重建-“中国路，大众心” 9. 雷克萨斯“纯、妙、预” 10. 奥迪“卓•悦”服务 11. 奥迪quattro®方案品牌 12. 陆虎“我与地球”可持续发展承诺 13. 本田一木一林/一升油 14. 一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军 15. 吉利转型 16. 福特T型车 17. 《公关秀出雪佛兰》 18. 劳斯莱斯“不能说的秘密” 19. 马自达“Zoom-Zoom” 20. 宝马之声 21. 雷诺品牌音乐 22. 宝马驾驶乐趣是什么颜色？ 23. 奥迪色彩小组/鼻子小组/ 24. 劳斯莱斯“香页”广告 （以下为“品牌网络之上”案例） 25. vw.com 26. chevrolet.com.cn 27. 25quattro.com 28. mini.com 29. 奥迪A3活动网站 30. 大众汽车网上车展独一无二 31. audiq7.com.cn“动观天下” 32. mini偷天换日网站 33. 奥迪2008冰雪体验 34. Mini-The Other Blog，非一般的感觉 内容： 第一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌构建 第四章 品牌资产 第五章 品牌管理 第六章 品牌困惑 第二部分：品牌之上 第七章：战略创新 第八章 顾客创新 第九章 传播创新 《品牌网络之上》课程内容另见