【课程背景】

作为市场营销人员，你是否碰到过如下场景：

产品同质化严重，无差异，用户傻傻分不清；

讲述产品特征、优势和利益，再难打动人心；

大多数产品展示，内容干瘪空虚，令人昏昏欲睡，浪费市场费用；

新品介绍，市场推广，投入巨大，但无法唤起消费热情、无法赢得用户；

……….

而另一方面

打开微信，当看到吸引人的软文，我们情不自禁想拥有软文中提到的某款产品。打开抖音快手，观看短视频，有欲望拿下视频中提到的产品或服务。本质上，人们不太喜欢广告，尤其不喜欢只会自卖自夸，强调产品特征卖点的广告。但充满创意，有故事情节的广告，人们又十分追捧！

为什么区别如此大？

答案是，一个有好故事，一个没有好故事。我们都喜欢故事，喜欢带故事的产品。这就是我们常说的内容营销，内容营销就是故事营销！

故事有巨大的力量

有故事的产品容易打动人心

有故事的产品容易让人记住

品牌故事，赋予产品生命

创始故事，赋予产品独特基因

研发故事，赋予产品巨大韧性

用户故事，建立起与客户间的信任

……….

总之，故事就是产品和品牌营销的基础！

如果你希望产品有情况，让产品有生命力，让产品有故事

欢迎参加故事营销课！

【培训对象】

创始人、企业各级管理者、销售和市场人员。

【培训形式】

讲授、案例分析、情景演练、小组讨论、视频教学等

【课程收益】

重塑产品亮点

结构化产品故事

提升故事营销思维

产品故事的四大类型

提升创新创意的能力

产品FAB转变为产品故事

挖掘产品相关的好故事线索

体现产品优势、打动人心、令人印象深刻的产品故事

【课程大纲】

故事力量故事促传播

好故事的六个纬度

故事画面感从哪里来

故事在营销中的运用挖掘线索培养好奇心

向莫言学习故事

最系列故事和第一次故事

故事的四个方向

与受众有共鸣的故事故事结构强化故事偶然与神奇

吸引人的故事结构

为故事设计垫子

设计故事悬念

提升故事灵动性故事实战为一款产品设计故事，展示、并评选最受欢迎的故事

【课程特点】

1、课程可以按照企业内训实际需要调整；立足实际、为企业提供具有实用价值的观念与方法、工具与实战技巧，帮助企业解决实际问题；

2、互动式、引导式、演练式教学。倡导学员与老师、学员与学员之间的交流讨论，重视故事分享、活学活用、现学现练、贴近现实，提升故事能力；3、版权课程、自成特色，自成体系。兼顾专业性和活跃性，注重教学的深入浅出、清晰有条理，授课风格风趣幽默、生动易懂，善于运用故事、游戏、角色扮演、研讨、互动等方法增强教学效果。