第一讲：数据成为企业的营销驱动力 1. 案例：从蚂蚁金服的估值看数据的重要性 1) 2B 和 2C 企业数字化营销的区别 2) 2B 企业营销数字化实践各环节面临的困境 3) 2B 企业营销数字化营
第一章：大数据的基本理念 一、大数据到底是什么? 二、大数据时代到来的条件 1. 时代的沿革 ① 工业革命1.0——机械生产代替手工劳动 ② 工业革命2.0——实现了生产的自动化 ③ 工业革命3.0
第一讲 数字化背景下市场调研形式 1. 现有竞争者的竞争强度调研 2. 潜在进入者威胁调研 3. 替代品威胁调研 4. 购买者的价格谈判能力调研 5. 供应商的调研 ① 供应商的渠道及定价调研 ②
第一章：社群化营销策略 一、为什么要做社群经济？ 1.社会专业分工细化，个人品牌兴起 2.权威机制被打破，外行冲击内行 3.连接无处不在，社交降低成本 4.个人即模式，消费者变成消费商 二、何为粉？
第一章：数字化品牌的基本理念 一、什么是品牌 例：如何挑选方便面 二、品牌的三个特点 1.品牌就是让消费者的选择变得简单 2.品牌是消费者脑海中一瞬间的联想 3.品牌最高境界是无理由的精神信仰 第二
第一篇 销售成本和利润控制 第一章 成本与费用管控体系的建立 1、为什么要进行成本与费用控制 ; 2、大成本与小费用之区别 ; 3、成本与费用管控中存在的八大漏洞; 4、成本与费用管控中需要解决的主
第一章 未来中国连锁企业靠什么竞争盈利？ 一、解决问题： 1、如何让连锁企业“连”得好，“锁”得紧？ 2、连锁企业定位：连横、锁纵的战略组合 3、决定连锁企业盈利力的5大手段 4、检测连锁企业盈利力
第一章 营销渠道概述 一、营销渠道的概念 1、什么是营销渠道 2、渠道—企业的立身之本 3、营销渠道的作用 分销过程中存在的三个基本矛盾。解决之道：整理，商品在空间上的运输，商品在时间上的运输 4、
第一章：跟紧视频号电商新风口商业机遇 1. 视频号为什么被称作是全村的希望 2. 视频号高客单价背后的用户画像 3. 在视频号高效搞钱的2大核心要点 4. 在视频号获得流量的关键秘决 5. 视频号低
第一章：抖音全域经营战略 1. 商家抖音发力点 2. 抖音商业模式发展概览行业选择 3. 商业定位及账号定位 第二章：货品运营电商选品与排品策略 1. 货品选择的四大维度 2. 抖音爆品分析及优秀案
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