经过20年的繁荣与喧嚣，大众旅游开始与国民休闲相互渗透，融合发展。从需求侧的旅游行为和消费特征来看，去符号化的特征越来越显著，都市旅游尤其如此。中国旅游研究院和中国电信共建的联合实验室最新数据表明，77.96%的市民出游距离在10-50公里范围，周末为80.3%；出游距离超过120公里的平常和周末游客只有10.7%和6.3%。从消费结构上看，占主流的一日游城镇居民用于餐饮、购物、交通的比重分别为38.6%、24.4%和24.7%，而用于景区游览的费用只有7.9%。事实上，过夜游客群观光游览的预算更低。