内容大纲

1.      

营销发展

­  传统营销经典理论4P 4C 4R STP

与营销闭环

­  产品生命周期与用户生命周期

­  营销1.0  2.0

3.0  4.0与消费者新特征

2.      

整合营销

­  整合营销的认识

­  整合营销的诉求

­  新营销下的整合营销实战案例分析

3.      

内容营销

­  内容和营销的关系

­  内容营销是新营销下的突出和基本表现

­  新营销下的金融机构内容营销实战案例分析

4.      

新零售

­  “人 货 场 内容”变革与重构

­  智能+全面赋能零售

­  新型零售场景下金融机构创新

5.      

大数据营销

­  大数据营销思维本质

­  精准营销与用户画像

­  大数据营销下金融机构用户体验案例分析

6.      

渠道发展下用户链接

­  全渠道建设

­  数字化建设

­  B2B，B2C, C2C, C2M, P2P等链接分析

7.      

营销传播发展

­  社群营销传播

­  新媒体营销传播

­  流量管理实战案例分析

8.      

营销科技

­  新科技下的营销科技发展

­  营销科技在用户管理方面应用

­  营销科技在金融机构的实战案例分析

9.      

新营销下干部营销能力提升

­  目标管理能力

­  学习力

­  用户管理能力

10.  

新营销构建达成目标

­  效率与能率

­  确定性

­  ROI

11.  

课堂讨论，课堂总结